根據全國零售聯盟（NRF）委託製作的調查，11月28日感恩節起4天，商店與網路購買金額下滑2.9%至574億美元。調查顯示，購物人次1.41億，約比去年多200萬，平均單筆消費減少3.9%至407.02美元。
這項調查結果若經美國商場及網站結帳收銀台的證實，等於預告零售商本週再度祭出黑色星期五式的優惠，並意味數家連鎖店承受更大的壓力。沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores Inc. US-WMT）和達吉特公司（Target Corp. US-TGT）在學校開學血拚銷售不振後，已雙雙下修獲利預測。
彭博產業（Bloomberg Industries）分析師戈雅（Poonam Goyal）受訪指出：「零售商在黑色星期五未達到希望的業績，必須在接下來3週加以彌補。未來將出現一些恐慌性拋售。」
2009年中結束的上回衰退以來，店家已開始提早假期的促銷活動，甚至往前推到10月，試圖贏得消費者的首筆採購，並鼓勵民眾在黑色星期五大折扣之外的時間多花一些錢。NRF表示，11、12月銷售占美國零售業者年度營收20%至40%之間，並貢獻20%的獲利。
零售商也試圖把黑色星期五的行銷力量延伸到這天的前後數日。今年，潘尼百貨公司（J.C. Penney Co. US-JCP）與梅西百貨公司（Macy’s Inc. US-M）首度在感恩節開張營業。
戈雅說，儘管這些作法不足以說服消費者花更多錢，但已在他們心目中留下折扣隨手可得的印象。不過那種想法已使得黑色星期五流血大降價的手段，在驅使消費者不只購買大折扣商品的效果降低。
戈雅表示，這種所謂的任務型購物，也就是消費者買了1項降價商品後就離店的購物型態，將折損利潤率。她說，這可能也解釋為何購物人潮增多，開支卻下滑。（譯者：中央社徐崇哲）