手機將成為廣告傳播重要媒介　能更有效達成廣告目的

廣告宣傳因為科技的發展有了越來越多的媒介，傳統都只能靠電視、平面、廣播媒介達到宣傳的效果，隨著網路發達，網頁上也開始出現廣告，力如一般常見的banner、推送、跳出視窗為主，但是這樣的廣告效益其實不高，因為這樣擾人的方式只會讓民眾覺得很礙眼，根本不會專心看廣告。

這樣的風氣，導致現在的廣告業已經慢慢的將傳播對象轉移成手機，因為現在手機已經成為民眾最常使用的工具，電視、平面、廣播雖然並未被取代，但是傳播效果已經比不上手機網路媒介，根據鳳凰科技的報導指出，目前業界正在嘗試一個新的廣告方法，例如新鮮事廣告（News Feed Ads）已經被應用到社交媒體、新聞類APP中。因為根據Gartner的預測，2013年全球手機廣告的營收將達到114億美元，艾媒諮詢研究數據也顯示，光是中國大陸的手機廣告市場，在2015年就可以達到200億元，這樣廣大、驚人的數字如果在各國計算下來，將會是一筆龐大的商機。

圖片取自：鳳凰科技網

但要如何吸收這股龐大的商機，又能達到有效的宣傳模式呢？這就是各家廠商要動腦的部分了，中國有一個廣告公司「力美科技」，它是類似於MoPub的營運模式。主要是靠著手機的追蹤，了解手機用戶的取向，每一個手機都會有一個「設備號」類似於PC上的COOKIES，有了這個功能就可以更精準的投入廣告。

藉由這樣的發展，設計出了兩個廣告的傳播模式，「積分牆」和「遊戲暫停廣告」，積分牆，顧名思義就是點擊廣告、下載廣告推薦APP賺取積分，積分可以用來兌換遊戲APP或是其他應用軟體的道具等等。另一種則是「遊戲暫停廣告」，也別於傳統PC網路廣告「彈出式」的廣告效果，以不打斷遊戲過程的方式，降低民眾的反感度，提升廣告的傳播效果。

但是「遊戲暫停廣告」也衍生出一個問題，那就是久而久之也會打擾到遊戲的玩家，現在就有一些最新的APP可以阻擋所有莫名其妙的廣告，還你一片潔白的APP環境。這其實讓廣告主大傷腦筋，因為又要再開發出新的廣告傳播方式。

圖片取自：鳳凰科技網

於是又誕生出了一個「花錢APP」主打使用者只要點擊APP裡面的廣告就可以賺取收入，而且不再是兌換遊戲道具，而是可以換到真正的「錢」。但是這一個傳播方式能不能達到有效的廣告效果，目前還沒有答案，唯一可以知道的是，這樣的廣告競爭，將會導致廣告資源和整合能力的大角力，隱含的問題恐怕也是需要考慮的部份。