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台灣國際品牌價值 華碩奪冠

中央商情網/ 2013.11.29 00:00
(中央社記者黃巧雯台北29日電)經濟部今天公布2013年台灣國際品牌價值調查,華碩以品牌價值17.11億美元、成長3%的表現,繼2007年後再度奪冠,去年第1、2名的宏達電及宏碁則跌至第4、6名。

受到宏達電及宏碁衰退的影響,2013年台灣前20大國際品牌價值106.37億美元,衰退14.3%,連續2年衰退。

由經濟部工業局主辦,數位時代雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」,今天正式公布結果。

根據調查,儘管全球PC產業面臨衰退,但憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求,華碩電腦以品牌價值17.11億美元、3%的成長表現,拿下冠軍,康師傅與趨勢科技分別拿下第2、3名。

值得一提的是,生產腳踏車的美利達,因在中國布局有成,加上積極推動新單車生活的概念,以52%的高成長率,首度擠入前十強名單;巨大機械品牌價值也成長13%,排名第7,表現持平。

其他像是食品業85度C、王品餐飲也表現不錯,分別成長1%、12%,排名分居第11、20名。

負責鑑價的品牌顧問公司 Interbrand指出,隨著新興市場日漸富裕,消費者對於品牌產品選擇,已從功能性選擇轉向情感性的認同,以美利達為例,積極培養車友社群,將自行車從載貨通勤工具,變成消費者追求的休閒生活型態。

值得注意的是,過去位居前3強的宏達電及宏碁,這次分別跌至第4、6名,工業局官員表示,對照全球百大品牌名單,無論戴爾、惠普及諾基亞,整體IT產業的品牌價值都是衰退。

換言之,顯示科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式,才有機會在新的數位化時代取得優勢。

工業局表示,受到宏達電及宏碁衰退影響,2013年台灣前20大國際品牌價值106.37億美元,衰退14.3%,但若扣除宏達電及宏碁,在生活產業品牌價值上升的帶動下,其他18家入榜企業整體品牌價值較去年成長達6%。

其中包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械、正新橡膠、美利達工業、統一企業、台達電子、王品餐飲等企業,品牌價值相較2012年有超過2位數的成長。1021129

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