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頂級品牌擴張快 陸消費者冷感

中央社/ 2013.11.29 00:00
(中央社台北29日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,在中國大陸高級精品市場成熟之下,一些二線品牌也看到商機。隨著北京進行反貪腐行動、經濟成長放慢和消費者愈來愈挑剔,今年高級精品需求料趨緩。

貝恩策略顧問公司(Bain & Co.)預期,今年大陸高級精品銷售額從2012年微增2.5%至210億美元。跟去年的20%升幅比起來大幅放緩,也比貝恩估計的美洲高級精品銷售成長慢,最近的趨勢與以往有180度大轉變。

根據產業專家,在大陸城市隨處可見古馳(Gucci)和路易威登(Louis Vuitton)等頂級品牌,過度曝光開 始危害到他們。酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton )10月時在電話會議中向分析師表示,大陸第3季銷售「持平」。

LV進駐大陸市場已有20多年,近幾年以迅雷不及掩耳的速度成長。目前LV選擇放慢擴增新店的速度,並專注在改善40多家現有分店的銷售。根據古馳母公司開雲集團(Kering SA ),古馳第3季大陸銷售滑降。

有跡象顯示,二線品牌在這個更加精挑細選的環境中表現更好。手提包售價是LV等品牌1/3左右的柯奇公司(Coach Inc. ),第3季大陸銷售年增35%。

進入大陸市場約4年的柯奇仍處於擴張階段。最近1季增設6家分店,使總店數達132家。

大陸消費者考量的不只價錢便宜而已。產業專家表示,他們知識愈來愈豐富,要讓錢發揮最大效益,尋找其他人沒有的產品,並用新方法來展示自己的身份。

在大陸知名度比LV低的紀梵希(Givenchy)計劃,未來兩年在大陸將分店數量提高兩倍至30家。英國設計師品牌Stella McCartney今年在北京開設旗艦店,且預期在成都設店。開寧集團持有Stella McCartney的股權。

由施華洛世奇(Swarovski)委任製作的調查顯示,超過75%的大陸消費者喜歡試用新品牌,比例比施華洛世奇追蹤的其他市場還高。舉例來說,美國僅有40%。(譯者:中央社陳昱婷)

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