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兩岸網友愛買內睡衣 大陸網購金額多一倍

卡優新聞網/段楚禎 2013.11.29 00:00

只要輕點滑鼠,不限時間、地點,都能上網血拼的優勢,使網路購物成為現代人採購的重要管道。根據最新公布兩岸網路購物洞察調查報告顯示,大陸網友每月平均的網購金額約為台灣網友的兩倍,而兩岸網友都最愛網購「服裝及內睡衣」,並且都喜歡先進購物網站,再搜尋商品的購物方式。

「什麼都賣,什麼都不奇怪」是網路購物平台的一大特色,創市際行銷公司進行兩岸網路購物習慣調查後,發現網友曾購買過的各項產品類型中,以「服裝/內睡衣」榮登兩岸網友最常網購的產品類型。

此外,台灣網友也愛買「食品/飲料/餐券」及「電腦/電腦週邊/軟體」產品;而「鞋子/包包」及「食品/飲料/餐券」則受大陸網友喜愛。整體來看,大陸網友在過去一年內購買的商品種類較多,對網購的依賴性高,消費比例大陸網友遠高於台灣網友。

在購買金額部分,大陸網友平均每月網購的金額為2,991元,約為台灣網友的兩倍左右。創市際行銷公司分析,調查結果和購買商品的種類相呼應,大陸網友在網購上消費金額、種類都較多,顯示對岸電子商務市場成熟、以及大陸網友驚人的消費力。

研究結果也顯示,兩岸網友購物方式差距不大,都習慣「先進購物網站,再搜尋商品」,大陸地區網友高達七成五,台灣網友也有五成五的比例。台灣網友還會做不同網站的價差、內容等比較,再選擇在哪一個購物網站平台消費。

兩岸消費習慣的差異,在於消費目標商品是否明確,以及對慣用網站的忠誠度高低。相較之下,多數的台灣網友已經有明確想購買的產品,但沒有特定消費的購物平台,大陸網友對消費網站的忠誠度則是較高。

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