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【專題報導】聽見自己的心跳! 上海「Mini品牌體驗中心」參訪

Carstuff/jil 2013.11.28 00:00

利用這次受邀前往中國參加全新Mini亞洲首發的機會,我們也參訪了位於上海世博會原址旁的「Mini品牌體驗中心」。

與「BMW品牌體驗中心」同在一個區塊的「Mini品牌體驗中心」,中間以一個寬廣平整的大停車場分隔兩端,整個硬體面積用臺灣的眼光來看簡直大到可以當賽車場。而走了老半天,總算來到Mini品牌體驗中心前方,這棟看似以四個立方體向上堆疊的建物量體面積其實並不算太大,但透過純黑的底色以及鮮艷的邊框修飾,則呈現出既酷且誘人一探究竟的魅力。

「Mini品牌體驗中心」的一樓是一個頗富象徵意味的停車格,一輛亮藍色的Paceman恰巧停駐於此,引人躍躍欲試的悸動。延著後方設計簡潔的樓梯上二樓,樓梯迴廊牆面從歷史開始講起,始自1959年發表的Austin Mini宛如一本活字典,並以矯健的身手從此活躍於賽場之上,直至BMW將之納入旗下仍以此自豪著,而Mini也利用這樣令人熱血沸騰的氛圍,導引參觀車迷進入二樓平面展區。

透過牆上的海報,引領觀眾進入Mini的世界。

走進中心二樓,裡頭陳列的雖然還不是最新的大改款Mini,但透過不同車款展示,不僅讓人得以近距離領略車款精髓,同時也能夠透過人員產品解說更加同理品牌魅力所在。再往上走則開始進入Mini背後所象徵的潮流與個性化思維,迴廊上〝不為個人代言,只為個性代言〞的字句,明白點出這個堪稱車界潮牌之所以讓人趨之若鶩的原因。三樓,是品牌精品服飾所在地,Mini人不只開得是Mini,也想裝扮得如同Mini般精緻、率性又時尚,在此他們以五彩繽紛的包包、衣服、褲子乃至小配件,提供Mini迷一個讓全身煥然一新的方案,而一旁有趣的〝人衣互動介面〞,更可透過動作感應在螢幕前換上不同的衣褲或配件,好看看預期的穿搭是否與自己未來的愛車相襯。最頂樓則為吧檯區域,透過最高樓層的好視野,不僅將外頭風光一覽無遺,如果在此一杯Mojito餟飲,更能透過酒精領略Mini無國界大魅力。

「不為個人代言,只為個性代言。」

可以虛擬穿衣的互動介面,是相當有趣的小遊戲。

頂樓的吧檯區明亮時尚,可惜今天沒有酒。

「Mini品牌體驗中心」是BMW中國分公司所設立全球第一個品牌體驗中心,並不進行任何車輛銷售業務,僅以宣導品牌概念與價值的目的單獨存在,企圖讓汽車文化尚未全然開展的當地車迷,更加了解並藉此培養對於品牌的好感度;而與「BMW品牌體驗中心」遙遙相對中間的寬廣平面,遇活動時不僅可以充作停車場,超大面積也可以妥善利用作為Roadshow或者動態展示的場域,這部分看在台灣汽車媒體如筆者眼中真是令人好生羨慕,畢竟在寸土寸金的臺灣,不管辦什麼汽車活動往往問題都不在人潮或參與民眾夠不夠,而是得優先面對場地取得不易或周邊住民阻撓等麻煩事,如果以臺灣車迷的軟體素質,再加上如中國般寬廣到不要錢般的空間,我們或許也得以擠身汽車文化大國的行列吧?

與BMW品牌體驗中心中間的超大廣場,隨時可以舉辦動態展演活動甚至是Roadshow。

編輯=鄭捷  攝影=鄭捷

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