經濟部商業司「推動廣告服務業發展計畫」國際趨勢研討會掌握通路與數位溝通新模式

本次活動邀請網路基因資訊（股）公司總經理，同時亦為臺北市數位行銷經營協會（DMA）理事施俊宇先生擔任主持，提供業界新興數位觀點並與各專家交流；並邀請日本Hakuhodo, Inc.商務溝通策劃事業本部商務開發總監藤井哲尚先生、麒策品牌顧問蔡明宏執行顧問、GOMAJI陳麗蓉營運副總、Yahoo!奇摩王心慈資深經理等共同進行對談及分享。

會中主辦單位經濟部商業司許福添專門委員表示，台灣12歲（含）以上民眾擁有智慧型手機人口占比高達43.1%，持有平板電腦比率高達18.5%，代表台灣已進入行動數位化環境；而2013年全球行動支付交易額較2012年成長44%，顯示消費者已進入數位生活與消費型態，品牌行銷的發展方向亦需隨著消費者腳步移動。

在中小企業數佔據總企業量97.68%的台灣，數位行銷的興起，改變了資源不對稱的中小企業品牌建立模式，企業或品牌應如何在數位行銷導入過程中尋求機會點，麒策品牌顧問蔡明宏執行顧問表示，可利用品牌的五度量表，意即品牌知名度、品牌指名度、品牌偏好度、品牌滿意度以及品牌忠誠度先進行衡量；後續再透由中小企業數位品牌行銷 3步曲，即透由官網、關鍵字及Facebook等進行起步試用；下一步透過外包、修正的累積學習過程；最後再藉由工具整合、虛實並進以及連結效益的整合活動步驟來進行。在中小企業數位品牌行銷下一步，則需透過累積Know-How、連結整合，以及創造感動品牌體驗與關係等，來維持品牌推廣的強度連結性。

而日本Hakuhodo, Inc.商務溝通策劃事業本部商務開發總監藤井哲尚先生則提醒，在智慧型手機已經變成B2C的關鍵點媒體情況下，如何從消費者手機使用行為來創建無縫的行銷連結和流量；目前為台灣本土最大團購網的GOMAJI（市佔率60％）陳麗蓉營運處副總經理則說明，GOMAJI如何佈建O2O 行銷佈局，並如何運用從數位到行動的行銷策略，在多螢世界創造多嬴；Yahoo!奇摩王心慈資深經理則以旗下超級商城為例，說明在行動商務蓬勃發展產出的「滑經濟」下，如何運用行動商務、社群行銷、平台行銷及O2O等，提升行動購物族群的黏著度，創造業績成長。

經濟部商業司「推動廣告服務業發展計畫」，今已邁入第二年，在透過國際趨勢研討會的辦理中，盼透由跨界整合研討，共同打造創新商機；並期盼藉由上述發展經驗及知識，提升業者與廣告主對廣告趨勢的了解及新興廣告之專業能量與運用，並以國際發展經驗知識為主，促進廣告運用來經營品牌、拓展商機。(經濟部商業司廣告) （圖說：與會講師（圖左起）Yahoo!奇摩王心慈資深經理、GOMAJI陳麗蓉營運副總、麒策品牌顧問蔡明宏執行顧問、網路基因資訊（股）公司施俊宇總經理。）