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三星今年營銷預算達140億美元:超冰島GDP

鉅亨網/鉅亨網新聞中心 2013.11.28 00:00
新浪科技訊 北京時間11月28日早間消息,三星今年預計將花費約140億美元用於廣告和營銷,超過冰島全國的GDP。不過,三星的花費並不總是物有所值。 通過廣告營銷支出,三星的形象頻繁出現在電視和影院廣告、廣告牌,以及體育和藝術活動中。這一支出甚至超過了谷歌收購摩托羅拉移動的花費。 三星目前的市值為2270億美元。為了使品牌獲得與蘋果公司類似的形象,三星積極推動廣告營銷。但有些情況下,這樣的花費並未帶來預期的效果。上月,由三星贊助的一項微電影大賽決賽在悉尼歌劇院舉行,但其中的視頻獲得的評價不高。在英國,三星與ITV旗下熱門節目《X-Factor》進行了品植入合作,但有Twitter用戶吐槽:“這是歌唱比賽還是三星的廣告?” 今年早些時候,三星在紐約發布了旗艦級Galaxy智能手機。當時一些穿性感、濃妝艷抹的女郎聊珠寶和美甲,而男性則談論新款手機。這一做法引發了爭議。而由於在南非的新款電冰箱和洗衣機發布會上邀請泳裝舞者,三星也引發了類似爭議。 首爾國立大學商學院助理教授Oh Jung-suk表示:“三星的營銷過分關注突出他們渴求的形象:保持創新,領先於他人。然而他們的設想與消費者對廣告活動的實際回應之間仍存在差距。” 根據湯森路透的數據,在全球營收排名前20的公司中,三星的廣告營銷支出占年營收的比例位居第一,達到5.4%。蘋果公司的這一比例僅為0.6%,而通用汽車為3.5%。 三星在一份最新聲明中表示,將繼續利用品牌優勢推動增長,同時專注於優化營銷活動的效率。三星聯席CEO申宗鈞近期也曾做出類似表態。他表示:“我們的品創新和營銷策略使三星成為全球用戶首選的智能手機品牌。目前我們將從用戶首選品牌發展成為全球領先的、用戶夢寐以求的品牌之一。”(邱越)

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