山頂鳥30而立 新元素展新貌

山頂鳥成立滿 30 週年，從一開始僅是小資本額的兩人公司，到現在擁有全台 54 個據點。山頂鳥創辦人暨總經理方顯裕說，雖曾經歷 SARS 風暴、國際羽絨價格波動、平價品牌入侵等挑戰，但山頂鳥秉持從在地消費者需求出發，並在家族第二代新血注入後，引進國外流行元素，拉近品牌與消費者的距離，才得以在強敵環伺的市場，屢創營收新高。

方顯裕表示，年營收約新台幣6億元，未來3年的目標是全台60家店、年營業額10億元；同時還要進軍中國大陸展店銷售，目前正在評估市場，初步決定落腳上海市。

方顯裕指出，未來 30 年，品牌活力非常重要，轉型重點包括品牌形象、設計、產品型態、原材料、與消費者的溝通方式等，力圖在既有中壯年主力客群外，再囊括年輕族群，因此從今年起，很多用品的版型同時推出合身版和寬鬆版，供不同族群選擇，不過也確實有庫存的憂慮。

除了戶外用品之外，方顯裕認為，從衣褲要擴展到週邊配件，例如手套、圍巾、包包等一系列的整體搭配商機也要抓住，因此山頂鳥的第二代特別禮聘曾在HugoBoss、Tommy 等國際品牌任職的華裔德籍設計師擔任山頂鳥首席設計師，將歐洲大陸的設計新觀點帶入山頂鳥服飾，使得山頂鳥的服飾設計，領先國內其他戶外品牌將近1季。

山頂鳥去年推出防潮力強的「海島型拒水羽絨衣」受到市場歡迎後，今年更在供應商羽絨大廠光隆研發在羽絨上添加碳元素下，推出新款速熱保溫羽絨衣，很短的時間內升高攝氏 4 度，充分發揮保溫功能，滿足消費者需求。1021128