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山頂鳥30而立 翻新元素展新貌

中央商情網/ 2013.11.28 00:00
(中央社記者韋樞台北2013年11月28日電)國產戶外休閒領導品牌Hilltop山頂鳥成立滿30週年,山頂鳥創辦人方顯裕表示,山頂鳥注入形象、年輕設計、與消費者新溝通方式等新元素,迎接下一個新的30年。

山頂鳥成立滿 30 週年,從一開始僅是小資本額的兩人公司,到現在擁有全台 54 個據點。山頂鳥創辦人暨總經理方顯裕說,雖曾經歷 SARS 風暴、國際羽絨價格波動、平價品牌入侵等挑戰,但山頂鳥秉持從在地消費者需求出發,並在家族第二代新血注入後,引進國外流行元素,拉近品牌與消費者的距離,才得以在強敵環伺的市場,屢創營收新高。

方顯裕表示,年營收約新台幣6億元,未來3年的目標是全台60家店、年營業額10億元;同時還要進軍中國大陸展店銷售,目前正在評估市場,初步決定落腳上海市。

方顯裕指出,未來 30 年,品牌活力非常重要,轉型重點包括品牌形象、設計、產品型態、原材料、與消費者的溝通方式等,力圖在既有中壯年主力客群外,再囊括年輕族群,因此從今年起,很多用品的版型同時推出合身版和寬鬆版,供不同族群選擇,不過也確實有庫存的憂慮。

除了戶外用品之外,方顯裕認為,從衣褲要擴展到週邊配件,例如手套、圍巾、包包等一系列的整體搭配商機也要抓住,因此山頂鳥的第二代特別禮聘曾在HugoBoss、Tommy 等國際品牌任職的華裔德籍設計師擔任山頂鳥首席設計師,將歐洲大陸的設計新觀點帶入山頂鳥服飾,使得山頂鳥的服飾設計,領先國內其他戶外品牌將近1季。

山頂鳥去年推出防潮力強的「海島型拒水羽絨衣」受到市場歡迎後,今年更在供應商羽絨大廠光隆(8916)研發在羽絨上添加碳元素下,推出新款速熱保溫羽絨衣,很短的時間內升高攝氏 4 度,充分發揮保溫功能,滿足消費者需求。

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