不打價格戰、主打高CP值！超商推自有品牌　嚐鮮價8折

記者彭夢竺／台北報導

到超商、量販店買東西，你會發現愈來愈多通路業者有自己的自有品牌了！仔細觀察現在市場環境，零售通路開發自有品牌已經成為趨勢，台灣自有品牌整體規模，一般估算至少有百億。現在超商業者也紛紛推出自有品牌，主打高CP值的主張，希望挑戰營收25億元。台灣全家便利商店創立25週年了！總經理張仁敦在26日領導商品團隊正式對外發表自有品牌「FamilyMart collection」，看準聰明消費的生活趨勢，提出高CP值的自有商品提案。張仁敦表示，第一波商品多達200款，範圍涵蓋飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品等12大品類，預期自有品牌系列商品將挹注全家年營收25億元。張仁敦指出，10月底台灣舉辦全球全家便利商店的高峰會議，包含美國、日本、台灣、韓國、中國大陸、菲律賓、越南、泰國、印尼等9國參與，針對FamilyMart collection自有品牌發展的跨國合作已達成集團內共識，9國全家的自有品牌LOGO都會一致，但是商品會依照每個地區的特性去規劃，發展當地的飲食文化。自有品牌開發的商品部部長黃君毅說，目前台灣的部份第一波問世的會有200項商品，其中有20%來自日本，剩下部份都是由台灣12家廠商代工。黃君毅表示，因為在去年台灣就曾經引進日本的自有品牌果汁類商品，市場反應很好，明年希望品項可以達到250項，把進口比例調高到40%，朝向以共同品牌、共同開發與共同採購的模式，與東亞各國的全家攜手合作，成為台灣全家的潛在市場。黃君毅說，台灣精明消費的傾向，這次全家以高C/P值商品為核心，推出一系列的自有品牌，不打價格站，產品包裝簡潔，保留商品最真實原味的風格。客層鎖定小家庭、單身以及類單身族群，強調純粹簡單的成份、口味和品質，讓顧客「發現生活的原味」。此外，為了慶祝台灣全家自有品牌FamilyMart collection正式上市，今(27)起特別推出指定商品嚐鮮價，優惠約8-9折，藉此回饋廣大的消費者。不只有全家，萊爾富Hi-Life為了納入更多創新、優質且符合企業形象商品，以通路優勢發展出多款自有品牌，類別從吃的麵包、鮮食到棉織用品、衣著，品項多元散落在各貨架，像是Hi-Kitchen、北海道麵包、荷蘭風等，都以不同品牌面貌呈現。萊爾富表示，營運至今除了商品的推陳出新，品項數也增至百餘樣，未來將持續在統合各品牌的方向上規劃發展，即日起一直到12月3日推男女發熱衣單件279元優惠。