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全家自有品牌年營收上看25億

中央商情網/ 2013.11.26 00:00
(中央社記者許湘欣台北2013年11月26日電)由於先前自有商品或日本引入的全家自有品牌都大賣。全家(5903)今起正式推出200款自有品牌FamilyMart collection商品。估將為全家帶來1年25億元的營收。

創立25週年前夕,全家總經理張仁敦今天領導商品團隊,正式對外發表自有品牌「FamilyMart collection」,第1波面世商品達200款。

張仁敦指出,觀察外部市場環境,零售通路開發自有品牌已成為趨勢。台灣自有品牌整體規模,市場一般估算至少在新台幣百億左右。

因此,日前在台灣舉辦的全球全家高峰會議,針對FamilyMart collection自有品牌發展的跨國合作已達成集團內共識,未來將朝向以共同品牌、共同開發與共同採購的模式發展。

且台灣全家要與東亞各國的全家攜手合作外,台灣開發的FamilyMart collection產品,也有機會銷售到東亞各國去。

負責全家自有品牌開發的商品部部長黃君毅表示,相較目前多數通路傾向將旗下自有品牌鎖定於低價路線,全家FamilyMart collection的定位根據台灣精明消費的傾向,以高C/P值商品為核心,發展自有品牌商品組合。

操作上一方面透過引進日本全家商品,訴求為消費者創造生活的小奢華;另一方面,瞄準台灣市場缺口,開發獨創性高的商品、要為消費者帶來生活中的小確幸。

事實上,去年4月中旬全家首度引進日本原裝進口FamilyMart collection的5款餅乾零食,包括豌豆酥、花生薯條等,即創下1年熱銷近200萬包紀錄。

為持續提供消費者生活中的小奢華,目前全家架上已有超過20款日本全家進口的餅乾零食,11月底前將再引進「明治雞汁玉米點心」、「明治起司U點心」等商品。

且先前全家開發的自有商品雖不以FamilyMart collection為名,但不管是「搖搖茶吧」、「果蔬莊園」等,根據尼爾森2013消費者購物行為研究,受訪者對全家獨賣的這些商品認同度持續提高,去年更大幅提高約兩成。

全家第1波FamilyMart collection商品涵蓋飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品等12大品類;明年將再增加25%的品項數。全家副總經理薛東都指出,預期自有品牌系列商品將挹注全家年營收25億元。

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