全家自有品牌年營收上看25億

創立25週年前夕，全家總經理張仁敦今天領導商品團隊，正式對外發表自有品牌「FamilyMart collection」，第1波面世商品達200款。

張仁敦指出，觀察外部市場環境，零售通路開發自有品牌已成為趨勢。台灣自有品牌整體規模，市場一般估算至少在新台幣百億左右。

因此，日前在台灣舉辦的全球全家高峰會議，針對FamilyMart collection自有品牌發展的跨國合作已達成集團內共識，未來將朝向以共同品牌、共同開發與共同採購的模式發展。

且台灣全家要與東亞各國的全家攜手合作外，台灣開發的FamilyMart collection產品，也有機會銷售到東亞各國去。

負責全家自有品牌開發的商品部部長黃君毅表示，相較目前多數通路傾向將旗下自有品牌鎖定於低價路線，全家FamilyMart collection的定位根據台灣精明消費的傾向，以高C/P值商品為核心，發展自有品牌商品組合。

操作上一方面透過引進日本全家商品，訴求為消費者創造生活的小奢華；另一方面，瞄準台灣市場缺口，開發獨創性高的商品、要為消費者帶來生活中的小確幸。

事實上，去年4月中旬全家首度引進日本原裝進口FamilyMart collection的5款餅乾零食，包括豌豆酥、花生薯條等，即創下1年熱銷近200萬包紀錄。

為持續提供消費者生活中的小奢華，目前全家架上已有超過20款日本全家進口的餅乾零食，11月底前將再引進「明治雞汁玉米點心」、「明治起司U點心」等商品。

且先前全家開發的自有商品雖不以FamilyMart collection為名，但不管是「搖搖茶吧」、「果蔬莊園」等，根據尼爾森2013消費者購物行為研究，受訪者對全家獨賣的這些商品認同度持續提高，去年更大幅提高約兩成。

全家第1波FamilyMart collection商品涵蓋飲料、餅乾零食、泡麵、冰品、日用品等12大品類；明年將再增加25%的品項數。全家副總經理薛東都指出，預期自有品牌系列商品將挹注全家年營收25億元。