阿里巴巴集團指出，有別於單純提供折扣優惠，12.12年終盛典旨在幫助中小賣家透過活動，在競爭日益加劇的市場環境中得以成長，提供更多機會讓小賣家推廣其特色產品及服務。
阿里巴巴集團表示，繼去年主題「不一樣的淘」；12.12的主題是「萬能的淘寶」；支持發展100萬個年銷售過100萬元的特色淘寶店。
淘寶網總裁張宇表示，這次12.12活動中，淘寶網把店鋪紅包、商品優惠券、秒殺等工具都免費開放給賣家使用，讓用心服務消費者的C2C（consumer to consumer）的小賣家也能得到公平呈現機會。
張宇指出，淘寶網上開店的數目正不斷加速增長，2013年的新開店賣家比2012年同期增長約50%，顯示越來越多的人願意來淘寶平台創業。且2013年，從新賣家成長為「二星賣家」所需的平均時間比去年縮短了一半，從新賣家成長到「四鑽賣家」的平均時間也比去年縮短了30%。1021126