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台廠過度依賴中國 4K2K變紅海戰場

自由時報/ 2013.11.25 00:00
記者陳梅英/專題報導

在韓廠力拱AMOLED技術下,台廠轉移陣地在4K2K超高解析度電視面板發展搶得先機,獲得不錯掌聲,更被視為轉型契機,然而,工研院IEK產業分析師劉美君卻示警,4K2K電視早晚仍會崛起,但台廠過度依賴中國市場,且降價過速,利基市場恐提早變成紅海戰場。

降價過速 價差僅兩成

根據DisplaySearch的調查,中國6大品牌如TCL、海爾等,在中國的50吋4K2K電視售價約1200~1300美元,55吋約1400~1500美元,65吋約3400~3740美元,約是目前一般Full HD的不到1.5倍,甚至只有1.2倍。

然而,在中國以外市場,以北美為例,Sony、三星、LGE的55吋4K2K電視零售價都還有3499美元,三星與LGE65吋售價4999美元,日系品牌如Toshiba與Panasonic訂價更在5499美元。

因應中國市場特殊需求,面板廠尤其是群創推出所謂Low cost版本,也就是60HZ的4K2K電視面板,與友達最早推出標準規格120HZ在模組有50~100美元價差,不過,友達最近也打算跟進群創,推出價格較為親民的4K2K電視面板。

缺乏內容 與普通電視無差

嚴格說起來,由於各地數位廣播傳輸系統都還沒有建置完成,與3D電視發展一樣,4K2K電視解析度雖然是目前高畫質電視的4倍,但巧婦難為無米之炊,缺乏足夠內容,根本無法彰顯4K2K超高解析度電視差別,也因此,在中國以外地區的國際品牌,對於4K2K電視的推廣態度反而較為謹慎。

劉美君認為,與3D電視不同,從ecosystem觀點切入,在各國公共廣播訊號時程上,從2012年底已陸續有國家逐步進行4K訊號播送,雖然僅為實驗性,但地面數位廣播完全4K化是早晚問題,日本進展最快,可望在2014年7月開通4K電視頻道,「這是一個一定會起來的市場」,但面板廠加重出貨力道後,迎來的是快速跌價,過去新技術價差在1.3~1.5倍就是一個「sweet point」,現在卻沒有達到應有效果,滲透率沒有跟著上來,反而間接地把原來高附加價值的4K2K面板推向「低價高規」的領域中,對業者獲利挹注有限。但這也是無奈,畢竟中國市場有需求,賣得動,業者也只能投其所好。

WitsView協理劉陳宏表示,不能怪面板廠短視,面板產業供過於求,台廠將希望寄託在4K2K電視無可厚非,且中國市場與其他區域市場特性不同,業者只能快速調整策略。

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