最近創下銷售佳績的中國大陸「雙十一」購物節，是大陸知名電子商務業者阿里巴巴成功打造的行銷活動，也吸引了電子商務界的目光。
大陸電子商務這塊不斷被作大的蛋糕，早有很多國際集團覬覦，但在一些法令並未對外資鬆綁下，「已經進來的看得到吃不到，還在門外的依舊很想要」。
亞馬遜（amazon）2004年以7500萬美元收購大陸的卓越網、更名卓越亞馬遜後，這家B2C（商店對消費者）電子商務網站在大陸的成長始終低調。
eBay到了大陸，也不似在全球其他國家般紅火，目前只能扮演大陸廠商銷往國際市場的管道之一，影響力不如阿里巴巴；因為阿里巴巴作B2B（企業對企業）起步早且國際化，外國商人普遍知道，要找大陸貨得上阿里巴巴網站。
外國電子商務公司到了大陸，必須花很長一段時間適應當地水土，這和電子商務牽涉網際網路、屬於大陸官方高度敏感且須審查的產業性質有必然關係。
所以，美國沃爾瑪（Walmart）入股大陸最大線上超市1號店，經過漫長反壟斷審查，大陸商務部增加限制性條件後才批准雙方合作。
電子商務不僅是在網路上買賣東西而已，其中牽涉支付方式、軟體開發、倉儲及物流等，在大陸能拿下其中關鍵的支付牌照、得到官方認可，最大最強的就屬馬雲創辦的阿里巴巴集團。
以第三方支付為例，國際通用的第三方支付平台paypal，至今未能打開大陸市場的門，到大陸的亞馬遜網站買東西，多半得使用支付寶交易，支付寶正是阿里巴巴旗下的第三方支付平台。
第三方支付在大陸，官方只對特定對象開放，且對外資設限。路透社統計，大陸央行人民銀行至今發放250張第三方支付的牌照中，直到今年7月才有2家外資公司獲得，從事市場影響較小的預付卡業務。
這讓eBay執行長多納霍（John Donahoe）的「中國夢」再度夢碎。大陸媒體報導，多納霍此前曾表示，希望旗下的paypal能成為大陸第一個獲得支付牌照的外資企業。
第三方支付在電子商務中扮演的重要角色不言而喻，但阿里巴巴支付寶能不斷強大，和大陸四大銀行有良好的合作關係是關鍵。大陸輿論更認為，這是「強強聯手」將paypal拒於大陸門外。
大陸入口網站百度與新浪，也拿到支付牌照，大陸電子商務的支付大戰，將是下一個焦點。
當然，除了大陸電子商務市場的激烈商戰，阿里巴巴等大陸大型電子商務企業更想跨足台灣市場，如果台灣業者不思積極創新與戰略布局，政府也未能給予法令和政策的後盾，對台灣市場的衝擊不言而喻。