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宏達電推中階搶市 力求Q4奮起

中央社/ 2013.11.19 00:00
(中央社記者江明晏台北19日電)宏達電搶攻年底耶誕商機,第4季端出良好的產品組合搶市,包括一系列即將報到的中階新兵;但研調機構預估,宏達電第4季中低階產品占比約為32.6%,高階手機仍是主力。

宏達電先前靠著蝴蝶機Butterfly、新HTC One,在4、5、6月搶攻台灣銷售市占第一寶座,但在中階產品布局較缺乏,在中階機種方面,宏達電第3季已推出中階Desire 601與入門款Desire 300,豐富HTC的產品組合。

國家通訊傳播委員會(NCC)已陸續通過宏達電多款中階新機認證,包括HTC Desire 700 dual sim、Desire 601 dual sim、Desire 501等,有望在年底前亮相,搶攻耶誕檔期商機。

研調機構集邦指出,三星中低階手機占比超過6成,在高、中、低階手機布局策略優異,高階機種熱銷後,可發揮母雞帶小雞的效果,帶動整體產品線齊步走,但宏達電仍以高階手機為主,中低階產品占比第4季預估為32.6%。

觀察大陸市場,大尺寸旗艦機One max正式發表後,中國區總裁董俊良先前透露,第3季大陸庫存已處理好,第4季在產品組合健康化下,「效果會逐步顯現,看到曙光」。

宏達電預估第4季營收新台幣400億元至450億元,毛利率約為19%至21%,每股稅後盈餘約為0.1元至1.7元;宏達電處分Beats股權獲利將在第4季入帳,有助宏達電單季不虧損。1021119

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