中階新兵報到 宏達電Q4奮起

宏達電先前靠著蝴蝶機Butterfly、新HTC One，在4、5、6月搶攻台灣銷售市占第一寶座，但在中階產品布局較缺乏，在中階機種方面，宏達電第3季已推出中階Desire 601與入門款 Desire 300，豐富HTC的產品組合。

據了解，國家通訊傳播委員會(NCC)也已陸續通過宏達電多款中階新機認證，包括HTC Desire 700 dual sim、Desire 601 dual sim、Desire 501等，有望在年底前亮相，搶攻耶誕檔期商機。

研調機構集邦指出，三星中低階手機占比超過6成，在高、中、低階手機布局策略優異，高階機種熱銷後，可發揮母雞帶小雞的效果，帶動整體產品線齊步走，但宏達電仍以高階手機為主，中低階產品占比第4季預估為32.6%。

觀察大陸市場，大尺寸旗艦機One max正式發表後，中國區總裁董俊良先前透露，第3季大陸庫存已處理好，第4季在產品組合健康化下，「效果會逐步顯現，看到曙光」。

宏達電預估第4季營收為新台幣400億元至450億元，毛利率約為19%至21%，每股稅後盈餘約為0.1元至1.7元；宏達電處分Beats股權獲利將在第4季入帳，有助宏達電單季不虧損。