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集邦:三星中低階手機出貨比重逾6成 宏達電僅3成

鉅亨網/鉅亨網記者黃佩珊 台北 2013.11.18 00:00
手機市場三星霸主地位穩固,集邦科技指出,主要原因是三星中低階手機佔比逾6成,精確掌握出貨主流分布,反觀宏達電(2498-TW)仍以高階手機為主,中低階產品佔比第4季預估為32.6%。至於在大陸市場,雖然宏達電董事長王雪紅喊出大陸高階手機市佔率要達20%,但是集邦科技預估宏達電今年在中國大陸第4季單季的市占只有3.8%左右,其中,中高階手機部分比為70%,低階部分只有30%。

集邦科技研究員繆君鼎表示,三星的智慧型手機出貨產品內容,中低階的產品佔了整體出貨的6成以上,精確掌握整體智慧型手機市場出貨主流分布。由於三星全系列智慧型手機產品定位清楚,且掌握行銷通路與清楚的高中低階價格區隔策略,全球智慧型手機銷售霸主的地位仍然穩若磐石。

根據集邦科技的調查,宏達電第3季出貨總量約620萬支,全球市占率為2%;第4季出貨總量約520萬支,全球市占率為2%,出貨較第3季衰退16.2%,比去年同期衰退4成。而在產品比重分配方面,第4季中低階的產品佔整體比例預估為32.6%。

三星在第3季全系列智慧型手機出貨量達7800萬支,持續創下出貨量新高,季成長8.4%;預估第4季出貨量達8000萬支。三星9月份發表Galaxy Note 3,搭載3GB的行動式記憶體以及5.7吋螢幕,在硬體規格上訴求明顯與蘋果拉初差距。

SONY全球出貨大放異采 LG銷售持續成長

繆君鼎表示,國際品牌大廠SONY以及LG自從2012年中開始正視智慧型手機市場之後,產品規畫重新調整,主要是充實高中低價位各系列產品,並且在訂價策略上掌握不同市場區域定價門檻,並且善用當年功能型手機以及其他電子產品所累積的銷售通路優勢,穩健打開全球市場。至於LG第3季出貨量超越1000萬支,季成長22.7%,相比去年同期則成長93%,在經營智慧型手機市場方面成果卓著。

SONY合併Ericsson之後,全力發展智慧型手機產品。不僅產品在外型保持SONY自己的設計風格,同時拍照功能與防水設計上更是明顯領先其他品牌產品。在產品組合上,中低階採取機海戰術,高階產品則在硬體規格與拍照、防水等設計創造差異化,因此全系列產品出貨從2013年第1季起明顯躍升。到今年第3季,單季出貨已達1200萬支以上,季度成長10.6%,相比去年同期成長79%,第3季全球市占率提升至5%,預估明年將有更耀眼的表現。

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