根據英國政府的規劃，這項計畫將先在雪菲爾（Sheffield）、徹斯特菲（Chesterfield）等城市的特定區域試行，由政府與醫學研究機構共同合作，登記參與哺乳的新手媽媽可以持優惠券前往指定的超市與商家消費。
第3個區域將很快公布，預定對130名現在起一直到3月生產的婦女進行試驗。如果成功，明年將會擴大在全國推行。
官員指出，目前英國全國哺乳率55%，被選出推廣哺乳地區的哺乳率只有25%，哺乳期約在6到8週，如果要獲得200英鎊，參與計畫的新手媽媽必須哺乳6個月，哺乳前6週，可以獲得120英鎊。
有國會議員質疑，新手媽媽有可能拿了政府的補助卻沒有哺乳，但依計畫助產士與衛生人員會安排登門造訪，確定寶寶有被哺乳。
推動這項哺乳計畫的雪菲爾大學（Sheffield University）專家瑞爾頓（Dr Clare Relton）表示，希望透過這項計畫建立哺乳文化，讓大家了解哺乳對寶寶、母親及社會的重要價值。
但是皇家助產士學院（Royal College of Midwives）專家指出，推廣哺乳不宜以提供金錢回饋的方式，必須是媽媽本身為了寶寶的健康及福祉所做的決定。
對政府的哺乳可獲優惠券計畫，有網友認為應該尊重新手媽媽的決定，也有人認為用納稅人的錢並不妥當。1021112