阿里巴巴集團資深副總裁吳泳銘說，自從2010年智慧手機開始普及，手機購物已有飛速發展。今年「雙十一」開場僅1分鐘，就有超過200萬用戶湧入手機淘寶；經過4分10秒，手機淘寶支付寶成交額破人民幣1億元；1小時10秒鐘以後，手機淘寶支付寶成交金額突破10億元，超越去年「雙十一」當日的手機購物的整體交易額9.6億元。
阿里巴巴無線事業群資深總監、手機淘寶負責人汪海透露，由於今年給賣家和買家推出了許多不一樣的玩法，比如手機淘寶的「微淘」平台，讓賣家、買家互動，可提升用戶的訪問粘性。對於買家來說，能夠在微淘這個平台上發現更多好玩的商品、活動，還可及時與賣家互動交流。
汪海表示，這次手機淘寶還結合用戶使用手機的特點，推出掃臉刷紅包、刮刮卡、貪吃蛇等遊戲來發紅包；為了方便用戶搶單，還有官方推出的秒殺工具「狂歡神器」，在活動開始後半小時內，有近200萬人使用「狂歡神器」進行搶單，搶單成功率高達85%。