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陸社群雙雄 財報備受關注

中央社/ 2013.11.11 00:00
(中央社台北11日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,中國大陸社群媒體被兩家公司主宰,但局面正逐漸改觀。本週他們將讓投資人一窺他們的地盤鞏固得多好。

新浪經營有如推特(Twitter)的新浪微博,這項人氣鼎盛的公開微網誌服務,過去3年已成大陸最接近全國論壇的平台。微博正面對騰訊控股旗下微信(WeChat)愈來愈大的壓力,這款和WhatsApp與Line相似的行動應用程式(app)讓使用者可更新近況、分享照片,甚至走桃花運。

新浪訂12日在紐約盤後公布第3季財報,投資人屆時將密切留意微博人氣被微信吸走的跡象。上季使用可能衰退的疑慮減輕,是因新浪高層當時公布,花在微博行動app上的時間季增15%,每日活躍用戶成長8.3%至5400萬。

但新浪卻面對另1項挑戰,這回來自政府。北京近幾個月已對一些高人氣微博使用者施壓,為的是1名官員口中的「淨化網絡環境」。

新浪並未回應採訪要求。

從正面來看,新浪可能得到今年稍早和大陸電子商務巨擘阿里巴巴集團締約的助力。根據這份協議,阿里巴巴入股微博並形成合夥關係,雙方宣稱,未來3年將為新浪帶來3.8億美元的廣告營收。即使如此,投資人仍會觀察遊戲等新服務管道是否會協助新浪變得更賺錢。

根據湯森路透調查的分析師,新浪預計公布每股獲利32美分,高於去年同期的17美分。分析師指出,新浪必須留意放進微博的廣告量,有些人擔心太多廣告可能讓使用者反感。

騰訊微信產生的焦慮較少,截至8月,微信號稱每月活躍用戶達2.36億。騰訊訂13日在香港公布第3季財報。由於微信本質較不公開,已避開當局大多數的關注眼光,當局比較擔心微博讓貪腐或污染的抱怨如病毒般擴散的能力,但他們仍過濾微信並用來追蹤異議人士。更令人振奮的是,微信上好幾款新行動遊戲下載數據亮眼,有助騰訊宣稱終將能透過這款app藉虛擬產品和遊戲收費賺錢。

但過去兩週騰訊股價已下跌,一部分原因是市場擔心新進通訊領域的阿里巴巴競爭。滿手現金的阿里已加把勁為自家通訊app「來往」吸引用戶,回應外界對他們欠缺熱門app的疑慮。

阿里巴巴發起的推廣攻勢,將為使用者在其app消耗的行動數據埋單。阿里創辦人馬雲在寫給集團逾兩萬名員工的信中表示,若沒有在來往上加進100個好友,他們將拿不到獎金。阿里也推出新活動,把他們宣稱將和用戶聊天的逾3萬名年輕女模個人資料公開。

根據湯森路透所作的分析師調查,騰訊每股盈餘預料達2.09元人民幣(34美分),高於去年同期的1.73元人民幣。分析師不太擔憂阿里巴巴施加的壓力,反而比較擔心砸兩億美元讓足球界巨星梅西(Lionel Messi)在大陸以外宣傳微信使利潤率面臨的重擔。

他們也將關注透過微信的行動遊戲龐大下載數量是否化為營收。騰訊表示,不在靜默期就財報發表意見。(譯者:中央社尹俊傑)

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