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中央社新聞小百科:光棍節

中央商情網/ 2013.11.11 00:00
(中央社記者鄭崇生上海2013年11月11日電)「1111」11月11日從視覺直觀就像是4根棍子,大陸的年輕人也因此戲稱這一天為光棍節,經過大陸電子商務龍頭阿里巴巴的成功行銷,現在成了網購折扣大日。

光棍節既非中國節日也不是西洋節日,最早起源於上世紀90年代南京大學院校間的聯誼活動,後來演變成大陸年輕人間的流行文化,大家常在每年11月11日這天舉辦「相親式聚會」,後來成為大陸交友網站及婚戀服務業者的重要行銷日,都選在1111這一天舉辦活動。

在大陸,來源已不可考的一段順口溜這麼說:「結了婚叫脫光、離婚叫拋光、閃婚閃離的叫閃光、單身聚會的叫借光、四處相親是走光、電視徵婚則喚曝光,而不管光棍節有光還是沒光,生活都要快樂有陽光。」

把創意變成實際商機最為成功的,就屬大陸最大電子商務集團阿里巴巴。

淘寶於2009年將過去俗稱的「光棍節」包裝成網購狂歡節,當年的行銷口號包括買禮物送愛人,得以朝脫光之路邁進(脫離單身)等宣傳方式,去年1111購物節更創下單日銷售額達人民幣191億元的成績。據稱,這數據刷新全球網購節日紀錄。

上述活動今年更提早到10月中展開布局,包括1111預購、支付寶充值抽獎等行銷手法,創下今天凌晨開賣不到1分鐘就破人民幣億元的紀錄;截至發稿,支付寶銷售金額已突破人民幣240億元。

這也逼得大陸實體商店開始電子商務化,加入折扣戰局,包括日系服裝品牌Uniqlo、美國品牌GAP等,也都在天貓商城有不錯的銷售成績。

不管是光棍節還是雙十一購物節,大陸民間經濟的創意與實力,讓買光、賣光和脫光處處充滿商機。

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