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日人瘋愛瘋 蘋果意外挖到寶

中央商情網/ 2013.11.11 00:00
(中央社台北2013年11月11日電)根據華爾街日報(WSJ)報導,iPhone製造商蘋果(Apple US-AAPL)在一個出其不意的地方挖到金礦了,那就是日本。

根據報導,過去二年來,日本躍居蘋果業績成長最快速的區域,成長幅度遠遠超過蘋果老家美國本土市場,以及大中華區與亞洲其他成長茁壯的經濟體。

日本還是蘋果最賺錢的市場,日本是蘋果上年度5個地區中唯一出現營業利益成長的市場。

這實在跌破眾人眼鏡,因對絕大多數企業來說,日本並非業績會出現成長的市場。

日本苦苦掙扎於長達20年的經濟低迷,並飽嚐人口萎縮、並朝高齡化發展之苦。儘管如此,日本本土企業引以為傲的消費電子產品,數十年來一直讓外國業者難以越雷池一步。

iPhone大賣,讓蘋果成功打入日本市場,主要拜強力的行銷與電信公司高額補貼之賜。

iPhone在日本風行一時,主要是抓住日本人瘋名牌心理,如同日本購物民眾過去瘋LV(路易威登)包包與Burberry圍巾。

BCN Inc.駐東京分析師英二森長(Eiji Mori)表示:「蘋果品牌征服日本。這非關規格與理性,而是事關擁有一支人人稱羨的iPhone。」

擁6180萬用戶的日本電信一哥NTT DoCoMo Inc.(JP-9437)9月底加入開賣行列,也為iPhone銷售助一臂之力。

不過,即使在NTT DoCoMo加入開賣iPhone行列之前,根據東京市場分析機構MM總研(MM Research Institute),iPhone早已是日本賣得最好的智慧手機,在截至9月30止為期六個月時間奪下了37%市占,相較蘋果第3季在拿下美國36%市占。

根據MM總研,蘋果iPad在日本市場的表現也不遑多讓,在截至2013年3月會計年度,拿下日本平板電腦逾半數江山。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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