每年年底是台灣非營利組織業務最繁忙的時候，除要將過去一年的服務專案做個整理、發想來年新的業務外，籌募接下來營運與服務的經費更是另一個令他們非常頭疼的工作項目。聯合勸募協會今年截至目前已經收到全國500家社福機構的補助申請書，總金額已達5億8000多萬元，其中計畫包含協助偏遠地區原住民部落行銷地方特色、陪伴身障朋友培養工作技能、提供家暴兒童社工及諮商服務的計畫等663件來自全國各地的補助需求，不過，受近年經濟不景氣影響，總募款成績僅佔申請需求的4成5，尚有超過新台幣3億的愛心缺口急需募集。
花旗(台灣)銀行與聯合勸募協會共同發起「花旗聯合勸募活動」，每年11月至隔年2月是主要活動募款期，2013持續延續活動精神，花旗聯合勸募就像一台愛心巴士，載著社會的善意前行，沿途每次停靠，給予的不僅是善款捐助，更將捐款愛心化為行動，提供物資、照顧陪伴與諮商輔導等支持計畫。
花旗聯合勸募今年同樣推出愛心見證禮，與所有善心捐款人共同迎接2014馬年的到來，即日起到明年2月28日止，單次捐款達3000元即可獲得愛心見證禮「小馬吉絨毛吊飾」乙隻，月捐500元、持續12個月(含)以上或單次捐款6000元以上，不僅能幫助弱勢者在經濟、健康及教育的問題獲得改善，還能將愛心見證禮「馬吉家族」帶回家。
花旗聯合勸募活動今年已經邁入第19年，與台灣民眾一同走過經濟起伏，今年面對捐款的缺口，花旗不只率先捐款新台幣800萬元推動花旗聯合勸募的年度募款活動，內部更動員所有宣傳資源，包括信用卡與客戶帳單夾寄、電話客服、網路、行動銀行與智慧分行等所有管道，傾力傳達活動訊息，讓客戶與員工也能善款捐助陪伴台灣弱勢族群，貢獻一己之力，與聯勸為台灣推動改變。