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在陸擴張 頂新從小廠成大集團

中央社/ 2013.11.04 00:00
(中央社記者邱國強台北4日電)頂新自1992年在大陸推出「康師傅方便麵」後,規模迅速擴張,成為一家從食用油工廠橫跨食品、快餐、零售甚至地產開發的龐大集團,全年營收達新台幣3600億元,員工更達10萬人。

頂新集團最早的前身,是1958年由魏家四兄弟的父親魏和德在彰化縣永靖鄉創立的「鼎新製油工廠」,生產各種食用油。1974年,魏和德將「鼎新」改名為「頂新」,成為「台灣頂新製油實業公司」,並於1980年代中期躋身台灣500大企業,但表現不算特別突出。

為求突破,1980年代後期已接下父親事業的魏家四兄弟,計劃前往歐洲投資。但適逢政府開放大陸探親,四兄弟決定改赴大陸投資,1988年在內蒙古投資成立麻油廠,成為頂新在大陸的第1項事業,但翌年便以失敗告終。

1989年,頂新與大陸業者合資成立「北京頂好製油」,是北京市第1家台資企業,但營運仍無起色;1991年,頂新決定轉攻速食麵市場,在天津成立「天津頂益公司」,1992年正式推出「康師傅方便麵」,一炮而紅,全年營收竄升到360萬美元,賺進在大陸第一桶金。

從此,頂新搭上大陸經濟發展的順風車,迅速壯大,展開多角化經營。1996年,頂新大舉擴張,先是在杭州設置第1座飲料廠,跨足飲料生產;接著又在天津設置糕餅廠,踏入零食領域。

同年,頂新又併購大陸本土速食店德客士,並改名為「德克士」,進軍西式速食業。經過17年發展,今年9月,德克士在大陸門市數量達到2000家,營業規模如今僅次於肯德基與麥當勞。

1997年,頂新與南僑合資在天津成立「頂好油脂」,在大陸重拾食用油本行;但之後經營權漸由南僑主導,頂新目前持股已不到10%。

頂新最引人矚目的擴張,莫過於1998年返台入主老牌食品大廠味全,除利用味全的資源在台灣大舉拓展食品通路,也將味全引進大陸,生產及銷售乳品、調味料、飲料,以及如今被指銷往廈門的食用油。

2000年後,頂新朝大陸連鎖零售通路進軍,2002年透過日本伊藤忠商事,取得日商全家便利商店在大陸的經營權,並在上海、廣州、杭州、蘇州、成都等城市設立門市,取得一定規模,且超越主要對手7-11。

如今,頂新集團除以「康師傅」招牌位居大陸食品業龍頭,且於2011年買下百事可樂在大陸所有工廠以供產銷,插旗碳酸飲料外,還成立「頂基地產」,在兩岸跨足房地產開發。其中,在上海投資新台幣100億元開發的「頂新商務廣場」,是頂新在大陸的跨業代表作。

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