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陸家具賣場 聯合抵制網店搶客

中央社/ 2013.11.04 00:00
(中央社台北4日電)實體賣場與購物網站的競爭白熱化。中國大陸家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場日前簽署指導意見,聯合抵制以淘寶關係企業「天貓」為代表的網路商城。

大陸京華時報報導,中國家具協會市場委員會已通過業者簽署的「關於規範電子商務工作的意見」(簡稱指導意見)。

家具賣場大老為何反應激烈?根據報導,「天貓」(Tmall)今年開始推動「線上線下聯動」,鼓勵品牌商在線下實體店掛LOGO、貼標識、掃二維碼、收優惠券,並安裝銷售點管理系統(POS,Point Of Sales)機,將購買家具的款項直接刷到「支付寶」上。

淘寶網、天貓和支付寶皆為阿里巴巴集團的關係企業。

報導指出,統一收銀,本是賣場管理商戶的核心方式之一。天貓的做法可說是動搖賣場根本。

聯合簽署「關於規範電子商務工作的意見」的業者涵蓋中國家具協會市場委員會主席團成員、中國大陸家居行業最大的19家連鎖或區域大賣場,例如居然之家、紅星美凱龍、吉盛偉邦、集美、金馬凱旋、歐亞達、月星、成都巴益、陜西明珠、西安大明宮、香河金鑰匙、廣東盧浮宮、哈爾濱紅旗、成都富森美等。

指導意見明確規定,不能變相讓賣場成為電子商務網站的「線下體驗場所」;未經賣場允許,不許利用賣場的商標、商號宣傳;不許透過電商移動POS機將賣場的業務轉至他處交易。

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