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推特突圍 海外市場面臨苦戰

中央商情網/ 2013.11.04 00:00
(中央社台北2013年11月4日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,推特(Twitter Inc.)用戶3/4位於海外,但只有1/4營收來自非美國廣告主。

對於最快準備在本週掛牌上市的推特而言,這是「巨大商機」,但這也是推特將全球用戶轉化為銷售和獲利的重大挑戰。

推特10月30日在紐約文華東方(Mandarin Oriental)酒店舉辦首次公開募股(IPO)巡迴法說會,根據參與法說的1位投資經理,推特的國際業務成為投資人關切的主要議題。

分析師表示,這家訊息服務業者在推廣海外業務時,必須注意文化差異。以日本為例,用戶傾向不公開他們的帳戶,並維持較少的追隨人數,巴西用戶則公開帳戶,大方分享追隨者。推特另外還要與人氣旺的各地對手競爭,例如中國大陸的新浪微博、日本的Line和韓國的Kakao Inc.。

直到最近,推特的海外成長更像是自發性,而非經過設計。推特在阿拉伯之春及2011年日本大地震等事件中吸引大量用戶。但隨著新聞降溫,眾多用戶也跟著流失,推特更加用心於打拚美國業務。

目前,推特正努力吸引美國以外地區的用戶和廣告客戶。推特正在嘗試與韓國當地電視台與廣告公司締結關係,1日在韓國推出廣告。

推特在1份遞交監管機構的文件中指出,將擴大其自助廣告系統於美國以外地區的運用。推特今年夏季派遣3名高階主管部署在巴黎、新加坡和都柏林,為推特的全球擴張打先鋒。

研究諮詢機構Altimeter Group合夥人李夏琳(Charlene Li)表示:「這對推特是一場艱苦的戰爭。推特的任務是找到用戶,吸引他們投入,還要瞭解如何改變某一特定市場的用戶體驗,而不僅是單純套用某種模式。」(譯者:中央社徐崇哲)

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