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競爭加劇 蘋果購物季銷售料降

中央社/ 2013.10.29 00:00
(中央社台北29日電)蘋果公司(Apple Inc.)預測,年終假期銷售旺季將創下5年來最低成長速度,反映出在飽和的行動市場競爭日益加劇下,iPhone與iPad未能提供往日的成長爆發力。

蘋果昨天勾勒這項趨勢,表示本季營收將介於550億至580億美元,較前1年同期的545億美元增加0.9%至6.4%之間。這將寫下2008年營收上揚6%以來最慢的假期銷售成長紀錄。根據蘋果對毛利率的預測,獲利將與去年大致相同。

和2011、2012年等前幾年蘋果假期銷售暴增超過70%相較,這項預測是一大轉變。儘管蘋果裝置已顛覆科技業水準,不過在執行長庫克(Tim Cook)過去1年掌舵下,蘋果股價已下跌25%,獲利也出現10年來首度下滑。三星電子公司(Samsung Electronics Co.)等競爭對手正透過較低價的智慧型手機與平板電腦施以定價壓力,使得全球市值最高的公司蘋果不得不加以回應。

紐約BTIG公司分析師派席克(Walter Piecyk)說:「問題在於,他們能重返成長嗎?」

派席克表示,跡象顯示蘋果將在2014年重新站穩腳步,利潤率將趨於穩定,中國大陸等國家的銷售也會擴張。蘋果上季大陸營收為57.3億美元,較1年前同期上升5.6%,而在和日本電信龍頭NTT DoCoMo公司(NTT Docomo Inc.)簽約,委由DoCoMo販售iPhone後,蘋果在日本的營收成長41%至33.4億美元。

甲骨文投資研究公司(Oracle Investment Research)分析師包特(Laurence Balter)說:「生產線需求強勁。他們必須回到積極的攀升氣勢。」庫克昨天在電話會議上表示,蘋果將在該公司最重要的年終購物季推出新iPhone及iPad。他指出,iPhone 5s已完成訂單補貨,他預期新iPad將享有類似的歡迎程度。

隨著智慧型手機和平板電腦市場越來越擁擠,新產品將有助於擴大蘋果的銷售。根據市場研究機構策略分析公司(Strategy Analytics),蘋果上季在全球智慧型手機市場占有率約13.4%,低於去年同期的15.6%。三星市占由32.9%上揚到35.2%。蘋果平板電腦市占也下滑,理由是對手推出新產品,並以低價促銷吸引客戶。

蘋果面臨在假期前推出新iPhone和iPad成本升高的局面,激烈的競爭削弱了蘋果的毛利率。蘋果預估本季毛利率將介於36.5%至37.5%,根據彭博社彙整的預估值,分析師平均預估38%。(譯者:中央社徐崇哲)

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