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iPad高貴 算準果粉忠誠

中央商情網/ 2013.10.23 00:00
(中央社台北2013年10月23日電)蘋果公司(Apple Inc. US-AAPL)面對平板電腦競爭日趨激烈,因應方式是堅持以溢價賣iPad的策略。

即使亞馬遜公司(Amazon.com Inc. US-AMZN)、三星電子公司(Samsung Electronics Co. KR-005930)和谷歌公司(Google Inc. US-GOOG)等對手都推出較低價的平板電腦,蘋果執行長庫克(Tim Cook)昨天仍走相反方向。他發表配備高解析螢幕的全新iPad mini,起價399美元,比去年機型貴70美元。蘋果同時發表iPad採輕薄設計後更名的iPad Air,售價依舊是499美元起跳。

新款iPad問世前,上月亮相的iPhone 5c售價也比分析師預期高,凸顯蘋果如何迎合更有賺頭的高階市場。蘋果打賭顧客會把他們的產品視為是揉合軟硬體與服務的獨特之作,比低價的對打產品更具價值。

昨天在舊金山參加這場蘋果發表會的恩德斯分析公司(Enders Analysis)分析師艾萬斯(Benedict Evans)說:「你可以從定價決定得知,蘋果面對競爭沒在怕的。」

蘋果產品行銷資深副總裁希勒(Phil Schiller)表示,蘋果認為平板電腦市場正在分化。他說,蘋果在其中1端致力炮製高品質機種,另1端品質較差的機種面臨更多定價壓力。

希勒提到,iPad mini漲價主要是用上新的高解析螢幕墊高成本造成。蘋果也將去年的iPad mini機型降價到299美元。

蘋果的新款iPad還內含更強大的處理器和更快的無線連接速度,是趕在利潤豐厚的年底購物旺季前大規模翻新產品的工程之一。蘋果上月已推出全新的iPhone 5s與5c。

庫克說:「我們無比榮幸能趕在佳節前把它們全介紹給你們。」

蘋果同時宣布,將首次開始免費贈送Mac軟體,從新版作業系統Mavericks昨天可供下載起步。蘋果包含iPhoto、iMovie和Pages的生產力軟體也是免費提供。蘋果另秀出更新過的高階Mac Pro桌上型電腦,鎖定需要額外運算能力的專業人士,新款MacBook Pro筆記型電腦也亮相。

揚基集團(Yankee Group)分析師侯艾(Carl Howe)在發表會後表示:「上月由iPhone全包,這回換其他所有東西登場。」

台北時間晚間11時14分,蘋果紐約股價上漲0.5%,報522.38美元,年初以來計挫1.8%,相較之下,美股標準普爾500指數同期大漲22%。(譯者:中央社尹俊傑)

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