江南Style領韓流 全球心悅誠服

透過2012年以「江南Style」轟動全球的PSY以及其他韓流巨星，首爾積極打造「韓國」品牌，甚至食物都成了大推手，遑論三星電子（Samsung Electronics CoLtd）與現代汽車（Hyundai Motor Co）等觸角早已遍及全球的南韓大企業。

對南韓而言，軟文化與硬梆梆的政治以及現金一樣重要。根據美國娛樂雜誌「告示牌」（Billboard），以「少女時代」為代表的韓流音樂銷售高達34億美元。

韓流在馬來西亞與印尼等東南亞國家特別受歡迎，幾乎每個月都有韓流明星飛到東南亞開演唱會，入場券每每銷售一空，而馬來西亞人為了買最新款三星手機，甚至願意排好幾天的隊。

韓流如此受歡迎，馬來西亞通訊商DiGi甚至推出促銷活動，消費者預付通話費，就有機會與韓流明星面對面；亞洲最大的廉價航空公司「亞洲航空」（AirAsia），也透過贊助韓流明星演唱會促銷吉隆坡－首爾航線。

韓劇在大陸與日本也大受歡迎。南韓高麗大學教授吳仁圭（Oh In-gyu, 譯音）表示：「韓國國際形象的問卷調查顯示，（海外）年輕族群的正面回應，已有大幅度的提升。這就是軟實力。」（譯者：中央社鄭詩韻）