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對抗跌價 谷歌衝高廣告量

中央社/ 2013.10.18 00:00
(中央社台北18日電)在谷歌公司(Google Inc.)試圖從桌上型電腦以搜尋為基礎的高價廣告導向行動裝置促銷活動下,它有賴於1句簡單的格言:數量,而不只是價格。

雖然谷歌正受到行動廣告利潤下滑所苦,但一直能以更快速度出售更多廣告來消除對營收的影響。谷歌昨天指出這個趨勢,因為第3季點擊廣告的數量大增26%,是今年以來最快的成長幅度,彌補平均廣告價格下降8%的缺口。

谷歌正在加強投資,以提高容量,並引進鼓勵行銷人員將更多的廣告支出放在行動裝置上的服務。根據eMarketer Inc.,這種作法的結果是:谷歌今年在全球線上廣告市場的市占率,將從去年的31%提高到33%。

愛德華瓊斯公司(Edward Jones & Co.)分析師歐爾森(Josh Olson)說:「只要我們繼續見到較預期高的廣告量,再配合較低的定價,我覺得很好。這表示他們對行動業務有良好的需求。」他將谷歌的股票評為買進。

谷歌昨天在網站公布的財報說,扣除移轉至結盟網站銷售的營收是119.2億美元,超過彭博社彙編分析師預測均值的116.4億美元。(譯者:中央社簡長盛)

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