（上圖）富邦基金會教推組組長吳雨致表示，《媒婆報》以實地走訪，深入了解東區生活型態的細節。（圖文／楊子磊）
《媒婆報》創刊日是2008年9月，在3、6、9、12月每季發刊，從過去每季發行量3千，因通路變多，已增加成6千，一年共有2萬4千份，在東區50家店家，還有北市重點飯店、機場等免費索取，每期以特定主題介紹東區歷史發展、潮流文化、特色店家資訊。
富邦藝術基金會總幹事熊傳慧表示，《媒婆報》延續每年夏天的當代藝術展覽「粉樂町」的無牆美術館，希望以刊物延續與社區的網絡。
熊傳慧說，《媒婆報》是對照國際性的報紙，如紐約的《New Yorker》、格林威治村的《Village Voice》、倫敦的《Time Out》、東京的《R25》。創立於1968年的《New Yorker》有非常豐富的主題與封面模式，兼具設計與內涵，有前衛、實驗性、幽默的視覺表現，是紐約人愛讀的刊物，可看到紐約客關注的議題，是具有城市精神性的報紙，傳達個性多變、開放、勇於與眾不同的價值。
熊傳慧提到，倫敦《Time Out》至今已45年，描繪倫敦景況，用新鮮、時尚、有趣的方式呈現城市，被稱為「都市旅遊聖經」，是地圖形式的小報。東京的《R25》免費雜誌建構在人力資源公司底下，鎖定東京約2百萬年輕男性，發行量約60萬份，在日本鐵道電車站、書店等4千7百多個地點放置，討論上班族、待職的人該何去何從，如何找到工作，也提到如何吃、喝、玩、樂，以及生存法則，是地鐵客愛讀的報紙，有點像生存戰略手冊。
富邦藝術基金會教推組組長吳雨致說，《媒婆報》會先設定主題，透過實習生走街，記錄東區變化，觀察店家消亡，知悉東區所有店家，鎖定某一類型的店家，挑出最具特色的店。主題確定後，會先前往店家觀察是否如同想像，之後開始由文字編輯約訪，美術編輯也會跟訪了解特色，知道那些美術素材區塊需要放大，約訪後再進行撰寫後續。
「媒婆報You Are What You Map」展覽標示採訪過店家的落腳東區原因、位址，也擺設店內的特色物件。眼鏡工作室擺設手工版材鏡架，像是藝術品般陳列。眼鏡工作室Crystall說，店家位置位於死巷內，不是熱鬧的大街，跟《媒婆報》是無意間巧遇，希望傳達眼鏡不只是功能，更是個性、工藝、文化的展現。吳雨致希望透過《媒婆報》，經營跟台北東區的關係。