宏達電下午在北京中國大飯店舉辦HTC One max發表會，也是這款新機的全球第1場發表會，由宏達電中國區總裁兼北亞區總經理董俊良主持，會後並舉行產品實際體驗。
根據宏達電資料，HTC One max屬於4G LTE（長期演進技術）手機，螢幕寬度5.9英寸，並沿用One的金屬機身，搭載HTC Sense 5.5新介面與指紋辨識功能，同時配置自行研發的BoomSound立體音效，成為這款手機的最大賣點。
董俊良表示，基於產品具備的功能，HTC One max將以「極高速、極品質、極影音、極拍攝、極資訊、極便捷」為號召，攻佔大陸市場。
董俊良並針對HTC One max在大陸的行銷表示，這款手機正式上市時，會針對中國移動、中國聯通、中國電信等3家協力營運商推出不同版本，利用營運商的資源，把新機及宏達電在大陸的產品，推向觸角尚未伸及的地方。
宏達電在HTC One max發表會的新聞稿中特別提到，「HTC正致力於擺脫不擅營銷的帽子」，邀請王力宏、五月天及小羅勃道尼代言，都讓業界「看到HTC在營銷領域的巨變」。