回到頂端
|||
熱門: 蔡阿嘎 韓失業率 小嫻

微博:陸社群行銷 台商要了解

中央社/ 2013.10.13 00:00
(中央社記者吳佳穎台北13日電)新浪微博向台灣企業喊話,表示經營新一代中國大陸市場,社群平台是最熱門的管道,台商不可不知。

財政部公布,9月台灣對中國大陸與香港出口出現年減8.4%警訊,顯示出台商經營中國大陸市場並非容易。

中國大陸最熱門的社群網站新浪微博上周在台灣首度舉行「微博商學院企業營銷分享會」,分享社群網站在大陸如何行銷,建議台灣企業要懂得利用這種社群方式經營大陸市場。

新浪微博指出,微博的全球用戶已經突破5.3億,認證企業微博帳號突破38萬家。

新浪微博事業部商業產品部總經理程昱說,新浪微博是中國大陸最具影響力的社會化媒體平台,除了藝人訊息,如王菲離婚即透過微博傳遍大陸,先前電視節目「中國好聲音」也和贊助商、微博聯合起來行銷,創造三贏。

程昱說,中國大陸的民眾使用媒體的方式是「台網連動」,像是邊看「中國好聲音」(電視台),一邊用行動裝置上微博討論(上網路),隨電視節目進行,一邊跟隨網路討論、發布訊息,這種互動式會改變廠商投注在廣告、行銷的資源分配。

他說,2013年上半年的數據,新浪微博的日活躍用戶數達4980萬,行動端用戶占比為75%,每分鐘發微博達73萬則,日均發微博量1.2億,微博行銷是台灣企業要打開大陸市場,必須思考與規劃的策略方案之一。

程昱也指出,截至目前為止,已通過企業微博認證的企業數,正式突破38萬家;而世界上前500強企業中,有194家的企業開通微博,比起2012年的143家企業成長36%。在中國500強的企業中,更有高達309家,占62%的企業開通微博,比起2012年的207家成長49%。

程昱表示,在企業端部分,接下來會加強在手機行動端「服務平台」的建設,以及「位置主頁」的豐富性,還會加強「微博媒體的即時性」、增加短影音內容上傳、播放優化。

在新浪與阿里巴巴的策略合作方面,程昱表示,未來將讓微博用戶與淘寶用戶的「賬戶互通」,讓使用者購物和資訊分享,更加方便快捷;第2是產品升級,讓淘寶商家變身「消費內容自媒體」,使得微博內容更豐富。第3是戰略升級,讓底層資料互通,為提供更精準的行銷服務打基礎。1021013

(中央社記者吳佳穎攝 102年10月13日)

社群留言