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市調:陸節能補貼影響可望消除

中央社/ 2013.10.11 00:00
(中央社記者潘智義台北11日電)專業顯示器市調機構DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示,節能補貼政策影響中國大陸本土平面電視市場,但影響在10月前後得以消除。

張兵指出,近期大陸品牌商包括小米、同洲、樂視等在內的新興廠商,推出新營運模式,打亂大陸智慧電視市場。

他說,雖然銷售量短期內無法與傳統電視大廠抗衡,但新智慧電視運營模式,將對大陸平面電視市場,在價格競爭、銷售通路變遷,及品牌格局等方面產生較大的衝擊。

DisplaySearch分析,8月大陸整體液晶電視銷量,仍較去年同期減少2%,主因去年有節能補貼政策,形成較高的對比基期,補貼政策於今年 5月底終止,市場面臨短期調整。

以主要大陸品牌廠而言,十一長假前庫存仍維持8至10週的高水位,在十一長假之後可望下調為2至3週,隨後也將迎來下一波年底元旦、春節假期銷售的備貨需求。

長期來看,DisplaySearch評估,節能補貼政策退出,有助產業回歸市場機制,所謂節能標準「領跑者」制度,也極可能只針對超高能效的平面電視,且補貼金額也可能低於人民幣30億元,涵蓋面也少於20%的產品。

DisplaySearch表示,按照地面波數位電視轉換進度要求,從2014年起,市售40吋以上的平面電視,須內鍵地面波的數位高頻頭(Tuner)。

受上述因素影響,包括國美、蘇寧在內的主要通路,已針對通路庫存,沒有內鍵地面波數位高頻頭的平面電視低價促銷,大尺寸的價格促銷,也波及主流的32吋液晶電視,相當多的32吋機種終端售價已下探人民幣1400元。

另外,8月群創重回中國大陸第1大面板供應商,實際出貨量顯然高於既定目標。群創積極向中國大陸本土品牌廠商銷貨,面板尺寸不僅包括主流的29、39、50吋,甚至還包括42吋液晶電視面板。

緊接著群創,華星為大陸本土品牌商第2大液晶電視面板供應商,藉由核心客戶的支援,華星未來幾個月仍維持積極出貨。

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