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攻精品 法藍瓷進軍北美有成

中央社/ 2013.10.10 00:00
(中央社記者楊淑閔台北10日電)台灣品牌法藍瓷表示,繼入駐Bloomingdale’s紐約旗艦店、佛羅里達與舊金山店後,又成功的進駐洛杉磯店,進軍北美有成。

法藍瓷總裁陳立恆分析進軍美西的過程指出,雖然2002年法藍瓷就因獲得紐約禮品展「最佳禮品獎」嶄露頭角,成功入駐知名百貨 Neiman Marcus,並在北美各地快速拓展銷售據點。

但他說,2008年金融海嘯後,消費者信心下降,採購趨於保守,對當時定位為「禮品」的法藍瓷而言,業績顯著受到影響;然而危機就是轉機,於是他推動行銷轉型。

他說,由於早期法藍瓷在美國是透過陶瓷禮品專賣店銷售,店面缺乏完整的品牌形象呈現;反觀在大中華市場直營店的成功,則營造整體氛圍,因此在美國市場開啟通路的轉型,主攻高檔百貨。

自此開啟新頁,他說,2010年法藍瓷一舉成功打進紐約最頂級的百貨公司Bergdorf Goodman,更深獲家居女王瑪莎史都華(Martha Stewart)讚賞,爾後陸續入駐有名媛百貨之稱的Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s紐約旗艦店,擄獲美國貴客的心。

法藍瓷並補充,前美國總統老布希曾購買法藍瓷的作品,摩洛哥王子也曾購買多件瓷品致贈親友。

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