宏達電共同創辦人兼董事長王雪紅上週末接受彭博電視專訪時說，宏達電預期，明年大陸每賣出5支高階智慧型手機，就有1支是宏達電的。根據研究機構國際數據資訊（IDC），宏達電在亞太地區市占率為1.3%。
王雪紅在印尼峇里島亞太經濟合作會議（APEC）舉行期間上彭博電視說：「我們明年在大陸的高階市占率應該能達到20%。他們愛我們的裝置。」
早在上週公布首次單季虧損前，宏達電高層7月30日在法說會上就花很長的時間談論大陸高階市場前景。宏達電財務長張嘉臨把這塊市場界定為售價4000元人民幣（約新台幣1萬9200元）以上的手機，這正是蘋果公司（Apple Inc. US-AAPL）熱愛的地盤：新款iPhone 5c以4488元人民幣起跳。
宏達電執行長周永明在那場法說會上表示：「我們今年在大陸取得極佳且極強的產品知名度，不過，我們需要一段時間才能大放異彩。」
宏達電正試圖突破早期為低價無牌手機代工的根源。顯而易見的是，高階裝置的利潤率較高，有機會幫助宏達電轉虧為盈。
電子產品評論家都愛HTC One，證明宏達電有能力做出優異的智慧型手機，但宏達電卻沒有可供匹配的品牌名聲。根據彭博社彙編數據，宏達電的全球智慧型手機市占率，已從1年前同期的5.8%滑落至2.8%。
宏達電怪罪行銷部門已有一段時間。王雪紅上週末受訪時再拿出這樣的藉口，表示在宏達電改進行銷訊息並推出新品之際，未來兩個月將是「最大挑戰」。王雪紅提到，和小勞勃道尼（Robert Downey Jr.）簽訂的代言合約將有助於改變大家對宏達電的看法。
蘋果與三星電子公司（Samsung Electronics Co. KR-005930）為發展品牌猛砸數十億美元行銷，王雪紅說，和三星相比，宏達電花的錢只有1/10「或更少」。
即使有鋼鐵人站在同一陣線，宏達電也必須要拿出夠聰明的東西才能拯救大局。（譯者：中央社尹俊傑）