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星巴克在陸售價比美國貴1/3

中央社/ 2013.10.08 00:00
(中央社台北8日電)大陸的中國廣播網今天報導,大陸一杯小杯星巴克的拿鐵,要價人民幣27元,同樣的咖啡在紐約標價2.75美元,加上8%的消費稅,折合人民幣18元,比大陸便宜了1/3。

報導引述未具名營銷專家談話表示,星巴克在中國大陸高定價的真實原因是,企業為了獲取更高利潤,故意拉高品牌定位,讓買咖啡的人顯得自己很有品味。

報導稱,星巴克在大陸確實攫取了暴利,在大陸的利潤率遠超過美國,甚至是歐洲等地區的16倍以上。

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