宏達電第4季的重量級新品終於要正式發表了，宏達電8日首度同步發出大陸、香港、台灣的發表會邀請函，分別在10/15、16及18日舉行，3場發表會都由大陸區總裁暨北亞區總經理董俊良主持；據了解，台灣場選在高雄舉行，代言人五月天將站台力挺，現場氣氛熱烈可期，據指出，這款將登場的新品就是HTC One Max。
宏達電下半年旗艦機One Max已經分別通過NCC認證，及取得大陸工信部入網許可證，市場盛傳上市日期將近，預估約在10月中旬發表，除了鎖定大陸市場之外，也將搶攻歐美耶誕旺季商機。據指出，One Max將搭載指紋辨識功能，大陸將推出雙卡版本，全力進軍大陸市場。
宏達電董事長王雪紅一再重申，希望明年在大陸高階手機的市占率可達20%，日前在峇里島接受媒體訪問時曾表示，今年第4季在創新行銷上將面臨挑戰，整體營運策略上要更加專注於與消費者溝通。
王雪紅說，HTC擁有最好的產品與尖端的科技，這也是公司一直以來最重要的資產。接下來最大的挑戰將是著手多樣化行銷思維。HTC正在改變，展望第4季也更會採取創新的行銷活動來強化品牌精神。
各手機廠紛紛推出新的旗艦機搶占第4季的市場商機，宏達電終於在8日首度同步發出兩岸三地大陸、香港、台灣發表會邀請函，大陸北京在10/15日、香港10/16日、台灣10/18日將舉辦新品發表會。
新HTC One今年3月在台灣舉辦發表會時，請來天團五月天站台，同時盛大舉辦消費者體驗活動，現場好像是五月天戶外小型演唱會，場面熱鬧，據了解，在台灣的壓軸發表會將推出的就是外界關注的HTC One Max，五月天也將到場站台，另外，同樣也會搭配消費者體驗活動。