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王雪紅:本季為宏達電最大挑戰

中央商情網/ 2013.10.07 00:00
(中央社台北2013年10月7日電)上週公布首度季損的宏達電(2498)指出,在力圖讓消費者相信其產品創新與蘋果和三星電子相當之際,未來兩個月將是該公司所面臨的「最大挑戰」。

「我們真的具備最佳技術和最佳產品。」宏達電董事長王雪紅在出席印尼峇里島(Bali)舉行的亞太經濟合作會議(APEC)期間,5日接受彭博電視專訪時指出:「當我們溝通方式真的改善,消費者將會知道,因為他們能夠感受我們的產品是最棒的。」

宏達電一度是美國最大智慧型手機銷售商,最近公布上季(截至9月底)淨損新台幣29.7億元(1億120萬美元),超過彭博社彙整16名分析師估計中值的新台幣17.1億元。

在蘋果(Apple Inc.US-AAPL)和三星電子(Samsung Electronics Co. KR-005930)高階產品和中國大陸製造商推出平價手機競爭下,讓宏達電面臨壓力攀升。

據彭博社彙整數據,到今年第2季為止,宏達電全球市占率由上年同期的5.8%下滑至2.8%。由於虧損超過市場預期,宏達電9月股價創8年來低點,市值由歷史高峰的370億美元縮減至39億美元。

王雪紅坦承與消費者「溝通傳播出了問題」。她說,宏達電面臨的最大挑戰就在本季。「它在於我們新產品推出的區隔,我們正著手改進創新性和市場行銷。」

兩名知情人士6月表示,為促銷其品牌,宏達電不惜砸重金約1200萬美元,與好萊塢巨星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)簽下兩年全球行銷合約。

王雪紅說:「人們喜歡他,視他為改革者。」「我相信宏達電正在改變。」

台北富邦金控分析師廖顯毅4日指出,宏達電重新設計的智慧型手機明年上半年將首度登場。

他說,宏達電可能受益於「潛在的合作關係,或與領先的大陸資訊科技(IT)廠商合併」。

宏達電可能成為包括聯想集團(HK-992)和華為技術等大陸競爭者併購標的。

麻州佛瑞斯特研究公司(Forrester Research Inc.)分析師戈爾文(Charles Golvin)8月指出,對生產電話網路和拓展智慧型手機和平板電腦領域的華為和中興通訊(HK-763)而言,併購宏達電將提供較佳品牌認知和高階市場曝光率。

王雪紅說,宏達電明年在大陸高階智慧型手機市場佔有率應會達到20%。當她被問到智慧型手機產業整合問題時,王雪紅回答說:「這項無處不在的智慧技術尚屬起步階段,為什麼要整合呢?」(譯者:中央社徐睿承)

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