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陸十一長假推升台灣藥妝店業績!康是美估重點門市業績年增30%

大陸十一黃金假期已展開,統計首日來台自由行陸客近1萬名,創下單日新高,觀光、餐飲和零售業者皆摩拳擦掌搶攻陸客商機,統一超(2912-TW)旗下連鎖藥妝店「康是美」瞄準陸客愛逛藥妝店的消費潛力,針對高陸客流量的觀光商圈,如台北西門町、高雄六合夜市、花蓮市區等周邊門市,提高3倍面膜備貨量、1倍漢方貼布數等,預計重點門市業績可較去(2012)年同期年增30%;而另一大藥妝連鎖店「屈臣氏」也同樣針對面膜商品、醫美保養品推出大組合特惠組,並在部分門市設立伴手禮專區。

康是美表示,陸客在台灣藥妝商品的消費力道持續成長,每年十一黃金周即是許多康是美門市的來客和銷售高峰,以去年為例,重點門市的單店業績即較前(2011)年同期成長20%,今年更有望成長30%。

康是美觀察,陸客消費仍以面膜為最大宗,必買商品為台灣在地品牌「我的美麗日記」,其次則是醫美類別的「寵愛之名」,而日港客則偏好「KISSUI新琦肌」系列,9月初甫上市的SPA專業等級「SPA++ MADE」面膜也有不錯銷量。

其中,跟團旅客因有遊覽車的便利性,偏好以「打箱」方式購足面膜,每箱數量以30盒起跳,贈送親朋好友或自用囤貨自由行旅客則多以雙手提袋,一次購買10至20盒。

除面膜外,漢方貼布、金門一條根等紓緩痠痛的商品,以及本土藥廠的腸胃藥,如張國洲、金十字,也都十分熱銷。康是美進一步發現,今年許多陸客的購物清單中更增加了「護眼商品」,高年齡層陸客會添購魚油類作為保健食品,而各式功能的眼藥水則成為年輕觀光客來台必買新興商品。

因此,康是美今年增加藥油、腸胃散、暈車藥和日用品等重點商品,並同步強化門市服務人數,滿足陸客一站購足健康與美麗商品的自用與送禮需求,讓康是美成為自由行或團客到必逛的景點之一。

屈臣氏則表示,長期觀察發現,陸客平均單筆消費約2000-3000元以上,而從其購買清單中,特別受陸客喜愛的前3名商品為屈臣氏獨家面膜品牌「天天美麗」、廣源良菜瓜水以及醫美保養品包括Dr. Wu、寵愛之名、Dr. Satin等。

為了搶攻今年的陸客長假商機,屈臣氏增加面膜、醫美保養品等大組合特惠組,並針對港澳陸客常拜訪的景點門市如台北西門店、統領店、崇光店、西門店、淡三店、高雄旗津店、屏東墾丁店、宜蘭羅東店、花蓮店等,設立伴手禮專區。

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