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LV大將出走 集團創新契機

中央商情網/ 2013.10.03 00:00
(中央社台北2013年10月3日電)彭博社報導,馬克雅可布(Marc Jacobs)離開路易威登(LV)以專心推動自有品牌首次公開募股(IPO),預計將為擁有這兩個精品時尚品牌的酩悅軒尼詩-路易威登集團提供雙重助力。

Exane BNP Paribas分析師索爾卡(Luca Solca)指出,此舉將讓馬克雅可布能完全專注在個人品牌的成長上,並由新任藝術總監操刀,設法讓LV在發展趨緩後重振聲威。

索爾卡昨天在電郵中寫道:「雖然馬克掌舵16年為LV貢獻良多,但想當然只有新的創意人才才會帶來新意。」這位名設計師出走以專心發展個人品牌是個「天大的好消息」。

1名知情人士昨天透露,現年50歲的馬克雅可布決定告別LV以加快個人品牌發展。這名因未被授權談論此事而謝絕具名的人士提到,這個年營收約10億美元的品牌可能在約3年內推動IPO。酩悅軒尼詩-路易威登集團(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA FR-MC)發言人婉拒置評。

在馬克雅可布協助下,昨天發表春夏女裝的LV從皮箱製造商,搖身一變成營收逾70億歐元(95億美元)的全球最大精品品牌。

他增添成衣,並和史蒂芬斯普勞斯(Stephen Sprouse)與肯伊威斯特(Kanye West)等藝術家合作。他和日本藝術家村上隆(Takashi Murakami)合作的手提包妝點各地大街小巷,色彩繽紛的傳統LV商標在白色帆布背景上恣意揮灑,一推出馬上造成全球轟動。

不過隨著消費者厭倦LV隨處可見的一貫設計,探尋更具獨有性的單品,近期買氣已降溫。全球精品業龍頭LVMH在4月公布,時尚和皮件營收成長創2009年以來最弱。從加入LV起就和馬克雅可布共事的賈世杰(Yves Carcelle),去年讓出LV執行長大位。

倫敦研究顧問公司Stylus時尚美彩資深副總裁凱洛克(Jane Kellock)指出,馬克雅可布把「LV變成令人不可忽視的品牌」,即使如此,LV仍需要新眼光才能再露鋒芒。LV「奔放豔麗,辦的時尚秀人人都愛,但說到底,他們可能需要內斂一些。他們可以收斂,並成就真正簡約且美麗的事物」。

台北時間晚間8時38分,LVMH巴黎股價上漲0.9%,報146.1歐元,年初以來攀漲5.3%。

馬克雅可布1984年創立個人同名品牌,LVMH在1997年他加入LV時投資。這個包含副線Marc by Marc Jacobs的品牌,販售男女裝、皮件、配件和香水。LVMH沒有分品牌獨立公布業績。(譯者:中央社尹俊傑)

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