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最有價值品牌 蘋果贏可口可樂

中央商情網/ 2013.09.30 00:00
(中央社紐約2013年9月29日綜合外電報導)自2000年起公布全球最有價值品牌報告的國際品牌顧問公司Interbrand說,連續13年高踞榜首的可口可樂今年退居第三,去年排名第二的蘋果公司(Apple)今年取而代之,成為龍頭。

「紐約時報」報導,蘋果在2011年報告中名列第八,2012年躍升為第二。Interbrand全球執行長佛萊姆頓(Jez Frampton)最近接受訪問時說,蘋果成為龍頭或許是「遲早問題」。

Interbrand是美國跨國廣告、行銷及企業傳播控股公司「宏盟集團」(Omnicom Group Inc.)的子公司。

全球最佳品牌報告(Best Global Brands)估計,蘋果品牌價值年增28%,至983億美元。可口可樂品牌則比去年增加2%,至792億美元。

報告說:「一家公司常常改變了我們的生活,不只是產品,還以公司的企業精神。這是何以在可口可樂高踞全球最佳品牌榜首13年後,Interbrand的新龍頭是蘋果。」

今年全球最佳品牌前十名中,有五家科技業者,包括去年第四的谷歌(Google),今年排名第二。其餘三家公司是第五名微軟(Microsoft),排名跟去年一樣,三星公司(Samsung)從去年第九名升為今年第八名,第九名則是去年第八名的英特爾公司(Intel)。

去年第三的國際商業機器公司(IBM)今年落居第四。

臉書(Facebook)去年排名第69,首度進榜,今年名列第52。

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