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臉書討好電視公司 數據當獻禮

中央社/ 2013.09.30 00:00
(中央社台北30日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,臉書(Facebook)與推特(Twitter)在主宰線上討論電視內容的戰爭中挑起新戰火:臉書提供更多數據給電視廣播公司。

臉書上週表示,將每週寄送報告給美國4大電視網,讓他們一窺電視節目在社群網站上造成多大的迴響。這些報告將揭露每集電視節目在臉書上會引起多少「行動」,像是按讚、回應或分享,及有多少會員參與這些行動。

一般不會公開這些結果的臉書,將與美國廣播公司新聞網(ABC)、國家廣播公司新聞網(NBC)、福斯廣播公司(Fox)和哥倫比亞廣播公司(CBS),以及經過挑選的少數合作夥伴分享數據報告。

臉書和推特爭奪網路虛擬市中心廣場的競爭白熱化,因為成為電視節目等時事的交流中心可吸引更多使用者活動和廣告收入。贏得這場戰爭的關鍵是數據,向電視網和廣告主證明他們的服務有大量活動。

這兩家公司近幾個月均試圖加強與電視網的關係,及強調現場和電視節目播放期間使用者活動的數據報告。

快馬加鞭準備首度公開募股(IPO)的推特,預料在今天開始發布首份與收視調查機構尼爾森(Nielsen)合作的「尼爾森推特電視收視率」(Nielsen Twitter TV Rating)測量報告。這份報告將測量有多少人討論1個特定的電視節目,及有多少人看到這些推文。

雖然臉書上很多聊天內容使用者僅與朋友分享,比較私人,但臉書提供給電視網的數據開放度更高。這個月稍早,臉書推出允許美國有線電視新聞網(CNN)等特定合作媒體得到公開貼文,及看到某些關鍵字的相關活動的新計畫。

此新電視數據報告將統計包括私人的等所有貼文,但臉書表示為了保護使用者的隱私,所有蒐集資料都是匿名的。(譯者:中央社陳昱婷)

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