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高字號精品打進大陸流通市場  小產品創大商機

大成報/ 2013.09.28 00:00
【大成報記者吉雄世/高雄報導】繼高雄市政府舉辦「高雄精品」、「高雄十大特色伴手禮」、「高雄十大農特產品」等票選活動後,大高雄市觀光商圈總會以「高字號精品」為品牌徵集在地特色產品,致力提升產品知名度,並為業者建立實體與網路銷售通路,創造更實惠的行銷效益。

大高雄市觀光商圈總會長林永鑫說,大高雄商圈業者多屬於小型企業及商號,雖有特色產品製成能力,卻缺乏行銷資源及通路,難以擴大市場規模。這次「高字號精品」徵集不限種類及品項,只要出自大高雄地區產品皆可應徵,入選後將協助這些特產在大陸市場鋪貨促銷。

大高雄觀光商圈總會林永鑫說,大高雄市觀光商圈總會目標非常明確,一方面要協助高雄業者走出去,一方面要把觀光人潮帶進來,目前對外已逐步建立大陸市場通路,包括百貨、超市、超商及商店街及網購通路等,只要具有市場利基「高字號精品」,皆可利用這些資源進行展銷、上架及網購。

近年高雄市政府舉辦「高雄精品」、「高雄十大特色伴手禮」、「高雄十大農特產品」等活動,已陸續選出百餘項特色產品,但市府疏於活動後行銷實務,讓這些特產空有名聲,卻難以拓展業績,甚至有業者抱怨雖然領到一面獎牌,卻常須配合市府其他活動,反而徒增困擾。

大高雄市觀光商圈總會為協助業者拓展商機,日前特地組團親赴大陸考察及交流,獲致不少具體成果,例如:與頗負盛名的杭州清河坊商街達成共識,將促成大高雄地區特色產品在當地展銷;並獲得大陸最大的商業集團允諾,由大高雄市觀光商圈總會篩選產品後,於其旗下數百家賣場上架銷售。另大高雄市觀光商圈總會也布建兩岸間的網購通路,將以雙管齊下方式促銷大高雄地區特色產品。

林永鑫說,許多成功案例證明,只要掌握有效行銷通路,小產品一樣可以創造大商機。以往這些資源都掌握在大企業型的台商手中,小店家很難打進大陸市場,此次由大高雄市觀光商圈總會擔任開路先鋒,希望能創造「高字號精品」銷售實績,成為大高雄代表性品牌。

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