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攻陸高檔車市場 寶獅耍浪漫

中央社/ 2013.09.27 00:00
(中央社台北27日電)彭博社報導,寶獅雪鐵龍集團(PSA Peugeot Citroen)在中國大陸的經銷商贈送法國酒和香水給潛在客戶,傳達生產高級精品的國家也可以製造好車的訊息。

在寶獅雪鐵龍準備轉向高檔市場,及挑戰BMW集團(Bayerische Motoren Werke AG, BMW)等汽車廠之際,將這家法國巴黎公司的汽車與母國吸引力相互連結,讓寶獅雪鐵龍在全球最大車市立足變得至關重要。

對這家缺錢的汽車製造商而言,這場賭注必須有所回報。寶獅雪鐵龍明天將在深圳的新工廠開始生產DS高級豪華車,這是84億元人民幣(13.7億美元)合資企業的計畫其中一環。隨著其他新興市場成長力道衰弱或甚至毫無成長,大陸對寶獅雪鐵龍相當重要。寶獅雪鐵龍也設法抑制虧損,並降低受衰退衝擊的歐洲車市依賴。在消費者對法國汽車興趣缺缺下,此舉算是熱臉貼冷屁股。

34歲的赫柏特.榮(Herbert Rong)住在上海,有輛通用汽車公司(General Motors Co.)的Buick Regal。他說:「當我想到德國汽車時,我會想到可靠。提到美國品牌時,就會想到肌肉車和設計。但對我來說,法國車沒有關鍵的行銷點。」

大陸是寶獅雪鐵龍在歐洲以外地區成長的最後幾道堡壘其中之一,也對這家公司在2015年前首度在海外販售多數汽車的目標是個關鍵。歐洲第2大車廠寶獅雪鐵龍預測今年俄羅斯和巴西銷售將下滑。

寶獅雪鐵龍有了深圳的新工廠後,在大陸每年產能最多將達95萬輛,比2012年的銷量44.2萬輛高1倍多。不過這項數字仍落後於同業。(譯者:中央社陳昱婷)

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