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臉書行動廣告 成長空間仍廣

中央社/ 2013.09.25 00:00
(中央社台北25日電)彭博社報導,每當臉書(Facebook Inc.)高層主管在公司總部看一眼兩台大型電視螢幕,就會被提醒在規模167億美元的行動廣告市場,他們還有多少努力空間。

這些由廣告業務副總裁博斯沃斯(Andrew Bosworth)最近架起來的顯示器,顯示行銷客戶發出一連串穩定性佳的怨言,抱怨這個全球社群網站龍頭對用戶展示的廣告。有些人哀歎廣告工具使用困難,其他人則表示訊息令客戶迷惑。

臉書7月指出,第2季廣告營收有40%以上來自行動廣告,從2011年底的零往上衝。即使如此,臉書改善行動廣告的壓力並未獲得釋放。投資人對這項業務的成長報以掌聲,促使臉書股價在財報發布後至今激漲83%。

臉書營運長桑德柏格(Sheryl Sandberg)最近受訪表示:「這些廣告日益精進,變得更有效果。我們的工作是擬定計畫,堅持下去,並相信假以時日這項計畫將開花結果,人們將有所瞭解。」桑德柏格本週在紐約參加廣告週(Advertising Week)產業會議。

在智慧型手機與平板電腦推出首批廣告逾1年,於行動事業獲得確實的成長動力後,臉書正快馬加鞭,努力證明截至目前為止的進步並非僥倖。隨著對手如已申請掛牌上市的推特(Twitter Inc.),在行動廣告領域已耕耘很長一段時間,以及谷歌(Google Inc.)大幅領先這兩家競爭業者,臉書必須更努力在這塊市場開疆闢土。市調公司eMarketer Inc.預測,行動廣告市場今年將幾近翻倍成長。

為了維持進展,臉書正採取管理廣告購物的措施,增加追蹤搜尋結果及吸引更廣大企業廣告主的方法。根據1名以計畫未公開為由要求匿名的消息人士,臉書近期內將宣布與尼爾森控股公司(Nielsen Holdings NV)合作,公布1項估算行動受眾規模的方式,方法與市調業者調查電視收視率相同。

臉書發言人伊瑟利斯(Adam Isserlis)婉拒置評。尼爾森發言人拉瑪仟德-伍德(Flavie Lemarchand-Wood)並未回覆透過電話與電郵發表評論的請求。

臉書股價昨天勁揚2.7%,收48.45美元,締造歷來新高,主因花旗集團(Citigroup)分析師表示臉書的成長「有撐」,並調升其投資評級至買進。(譯者:中央社徐崇哲)

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