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新iPhone熱賣900萬支 股飆!蘋果講話變大聲了︰Q4營收樂觀且穩守高毛利

鉅亨網/編譯呂燕智 綜合外電 2013.09.24 00:00
蘋果(AAPL-US)周一(23日)頻頻報喜!首先是新款 iPhone 開賣首周末就售出了 900 萬支,創空前熱銷紀錄,也促使該公司宣布樂觀財測。 執行長庫克(Tim Cook)發布聲明指出,上周五正式開賣的 iPhone 5S 與5C,3天內就寫下 900 萬支銷量,尤其是高價款的 5S 更是迅速銷售一空。 同一天蘋果也主動向 SEC (證券交易委員會)提出報告,稱第 4 季營收可望來到先前估計的 340- 370 億美元區間上緣;湯姆森路透對分析師進行的調查估計,蘋果本季營收為 361 億美元。 蘋果同時指出,毛利率可望落至預估的 36-37% 上緣,符合長期均值 36.7%--此數字或許可緩解市場對低價款 5C 的獲利疑慮。 分析師提醒,蘋果鮮少在季度當中發佈財測相關訊息,這回的舉動透露出庫克相當在意華爾街。 利多點燃蘋果股價動能,周一股價一度暴漲至 496.91 美元,終場漲幅縮小至 5%,收 490.64 美元。 研究機構 Hudson Square Research觀察家 Daniel Ernst表示,儘管先前市場批評低價版的 5C 售價仍偏高,無法成功拿下新興市場,但結果證實蘋果魅力不減,無論分析師如何唱衰,「消費者就是喜歡這項產品」。 過去 3 天 900 萬支的熱銷成績,幾乎是 iPhone 5 開賣首周末 500 萬支銷量的兩倍,更遠遠優於分析師先前預計的 600 萬支。 不過 Bernstein Research 分析師 Toni Sacconaghi 提醒,這 900 萬支的數量可是 5S 與 5C 兩款加總,而且今年首賣更加入了關鍵市場—中國。 FBN Securities 分析師 Shebly Seyrafi 在投資報告指出,「中國市場加入首波開賣的行列,絕對是促使這次 iPhone 新品大賣的重要推力」。

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