「共同通信社」報導，但專家的反應相對冷淡，指出新品「缺乏新鮮感和驚喜」。
銀座的蘋果專賣店以倒數計時方式迎來上午8點的開店時刻後，顧客們一邊歡呼一邊陸續進入店內，並與店員們擊掌致意。
從10日便開始排隊的一名東京都27歲男性公司職員滿臉笑容地表示：「我是請帶薪休假來的。（蘋果）每次都推出富有魅力的產品，外型也很棒，所以非常喜歡。」
另一方面，部分專家卻給予較低評價。精通手機的記者石川溫表示：「性能並沒有顯著提升，與以往機型沒有太大變化。」石川認為，雖然新款增加了指紋認證功能，但「其他機型也有相同功能，沒有新鮮感」。
神戶大學研究學院資訊通信工程學教授森井昌克分析稱：「外型好、新穎等品牌形象及期待感更具優勢。」森井表示，採用美國谷歌公司安卓作業系統的手機具備iPhone沒有的手機電視、手機錢包等功能，在性能及使用便捷上均有大幅提升。
一般財團法人「網際網路協會」發布的「網際網路白皮書」顯示，2012年iPhone在日本國內的市場占有率約為37%，而安卓機型則約60%。
DoCoMo是首次發售iPhone，用戶數量達6000萬。青森公立大學工程學副教授木暮祐一預測稱：「DoCoMo的法人簽約量較多，在地方也有優勢。三大手機營運商一齊出動，費用及服務上的競爭將益發激烈。」