2013年第二季蘋果iPad，在中國大陸市場占有率降至28%，比之前50%下降了近一半，眼看大陸市場這塊大餅，現在幾乎是小米、華為的天下，但蘋果當然也想分一杯羹，在這次最新發表的「新蘋果2兄弟」當中，平價版iPhone 5C，目標就是鎖定大陸跟印度市場，包括黃色、綠色等5種顏色齊發，主攻亞洲地區國家，但要如何逆勢突圍，市場還在觀望。
iPhone 5C繽紛亮麗！ 小米3異軍逆襲
鮮豔紅、蘋果綠、亮麗黃以及天空藍的機身，繽紛亮麗的色彩外型，上頭清楚印著iPhone 5C字樣，多彩色澤的塑料材質的外殼，機身的背部仍然設計出了清楚顯眼的黑色蘋果做為LOGO標記，也是首支沒有黑色版本的iPhone。
被定位為平價款的5C，是蘋果著眼於新興市場的機種，使用A6處理器，800萬畫素後置攝影機及720p前置攝影機，3倍變焦，電池續航力為10小時，但無指紋辨識功能，且重量增至132公克，厚度增至8.97公厘。多彩按鍵與塑膠背蓋的搭配組合，走向亮麗色系的風格，不過整體設計與包裝形象，仍舊維持著一貫性的iPhone系列的簡約設計， iPhone 5C 的售價市場走向更為平價化，分別提供16GB版本99美元以及32GB的199美元，也是蘋果希望藉由多彩外殼的助陣下，達到小兵立大功的秘密武器之一。
眼見高階手機市場逐漸飽和，不過從模仿蘋果iPhone起家的大陸國產智慧型手機小米機卻是異軍突起！其中最新發表的新機「小米3」，擁有4核心處理器，搭載1300萬畫素的Sony相機鏡頭，還有戴上滑雪手套也能使用的5吋觸控螢幕，16G版本卻只要人民幣1,999元，換算新台幣不到1萬元的親民價格，執行長雷軍在發表會更發下豪語：「小米3擁有的超強實力，相信會完爆三星的Note 3！」
小米3擁有8.1毫米超薄機身、5吋螢幕、F2.2大光圈，28mm超大廣角，5片特製鏡頭，高畫質每秒10張連拍，還有飛利浦雙LED閃光燈；另外也包括了戴上手套也能使用的觸控螢幕，所有功能比起前一代小米2更加提升，且根據不同通訊業者，推出「移動版」和「聯通╱電信版」，分別採用「nVIDIA Tegra4」和「高通驍龍800」兩種四核心處理器。
小米機不打廣告行銷戰，沒有實體店面，光靠社交媒體網路銷售，並用蘋果和三星的一半價格，就抓住消費者的心，從模仿蘋果iPhone起家的大陸手機品牌小米機，有「陸版iPhone」之稱，主打高規格、低單價，在對岸成功打響名號，更被譽為是大陸平價機皇，只要新手機一推出，在大陸網站上架開賣，就被「米粉」以秒殺速度銷售一空；而在今年4月雷軍也來到台灣為當時新推出的小米2S與「米粉」舉辦見面會，隨著小米科技在海外建立市場版圖的同時，似乎也成了三星、蘋果的最大勁敵。
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